2016年-数据局_益普索Ipsos：2016春节消费小调查_4页_1mb

2016春节消费小调查总结

核心内容

本次由益普索（Ipsos）开展的春节消费小调查，针对800名一二线城市消费者，分析了他们在2016年春节期间的消费意愿、主要支出方向及消费行为特点。调查结果显示，消费者在春节期间的消费支出主要集中在年货购置、孝敬长辈礼品、压岁钱/红包、走亲访友礼品以及外出聚会娱乐等方面。

主要观点

春节消费支出主要方向

• 购置年货（65%）是消费者春节期间最主要的消费开支。
• 孝敬长辈/老人礼品（62%）紧随其后，成为第二大消费支出。
• 发压岁钱/红包（57%）、走亲访友礼品（57%）与外出聚会娱乐（52%）也是重要的支出项目。
• 交通费（回老家/走亲访友等）也是不可忽视的一部分。

消费支出变化趋势

• 七成（70%）被访者表示2016年春节消费支出将比2015年有所增长。
• 家庭月收入20000元以上的消费者更倾向于将外出旅游作为主要消费支出（40%）。

消费心理

• 消费者普遍持“平常心”态度，68%表示“该在哪花就在哪花，没必要刻意节省”。
• 27%认为“物价高涨，能省就省点”。
• 5%认为“一年就一次，花钱要痛快”。

关键信息

年货/礼品消费品类

• 孝敬老人/长辈礼品中，保健品（47%）、食品/饮料（45%）、服装配饰（43%）是主要考虑品类。
• 走亲访友礼品中，食品/饮料（58%）是首选，其次为烟/酒/茶（53%），保健品（39%）也是一个重要品类。
• **年货（自用）**中，食品/饮料（67%）仍是主要考虑品类，其次为服装配饰（50%）和烟/酒/茶类（49%）。

网购趋势

• 90%的消费者会考虑在线购买年货/礼品。
• 29%的消费者表示大部分或全部会在线上购买。
• 手机成为网购年货/礼品的主要工具，75%的被访者表示会通过手机APP或网站购买。
• 食品/饮料（54%）与服装配饰（54%）是网购的主要品类。
• 在网购食品/饮料中，糖果/巧克力（62%）是首选，其次是饼干/糕点（50%）、干货（48%）、干果/蜜饯（44%）。

年夜饭形式偏好

• 在家自己动手做年夜饭是最受欢迎的形式（76%）。
• 大厨上门做年夜饭（8%）和家中叫外卖（6%）是新兴的选择。
• 到酒店/餐馆吃年夜饭（10%）仍然是传统形式之一。
• 手机预订成为年夜饭预订的主要方式，54%的被访者表示会通过手机APP或网站订餐。

春节娱乐休闲活动

• 走亲访友（58%）是春节期间最常进行的活动。
• 逛街购物（49%）、在家中看电视（47%）与外出与好友/同学聚餐（45%）也是常见活动。
• 春节期间旅游的计划比例为27%，其中家庭月收入2万元以上的消费者有38%计划旅游。
• 跨省游（36%）、跨境游（15%）与港澳台游（9%）是主要的旅游目的地选择。

结构总结

消费支出主要方向

• 购置年货（65%）
• 孝敬长辈/老人礼品（62%）
• 发压岁钱/红包（57%）
• 走亲访友礼品（57%）
• 外出聚会娱乐（52%）
• 交通费（回老家/走亲访友等）

消费心理

• 68%的消费者持平常心消费
• 27%的消费者倾向于节省开支
• 5%的消费者倾向于尽情消费

年货/礼品消费趋势

• 保健品、食品/饮料、服装配饰为主要品类
• 网购成为主流，90%的消费者考虑网购
• 手机是主要网购工具，75%的消费者使用手机购买

年夜饭形式偏好

• 在家自己动手（76%）
• 大厨上门（8%）
• 家中叫外卖（6%）
• 酒店/餐馆（10%）
• 手机预订成为主流方式（54%）

春节娱乐休闲活动

• 走亲访友（58%）
• 逛街购物（49%）
• 在家看电视（47%）
• 外出聚餐（45%）
• 旅游（27%），其中跨省游（36%）、跨境游（15%）、港澳台游（9%）为主