2016春节消费小调查_022016CH_sf_5页_1mb

报告摘要

2016春节消费小调查总结

核心内容

本次调查由益普索（Ipsos）针对800名一二线城市消费者进行，旨在了解2016年春节期间的消费意愿和行为趋势。调查结果显示，消费者在春节期间的主要消费支出集中在年货购置、孝敬长辈礼品、发压岁钱/红包、走亲访友礼品以及外出聚会娱乐等方面。

主要观点

春节消费支出的主要方面：
- 购置年货（65%）是春节消费开支的最主要方面。
- 孝敬长辈/老人礼品（62%）、发压岁钱/红包（57%）、走亲访友礼品（57%）以及外出聚会娱乐（52%）是其次重要的支出方向。
- 交通费（回老家/走亲访友等）也是重要的支出部分。
- 外出旅游成为部分高收入家庭的主要开支，占比达40%。
消费意愿与态度：
- 消费者普遍对春节消费持平常心态，68%表示“该在哪花就在哪花，没必要刻意节省”。
- 27%的消费者表示“物价高涨，能省就省点”。
- 5%的消费者认为“一年就一次，花钱要痛快”。
- 七成消费者预计2016年春节消费支出将比2015年有所增长。
网购趋势：
- 90%的消费者会考虑在线购买年货/礼品。
- 近三成（29%）表示大部分或全部会在线上购买。
- 手机成为网购年货/礼品的主要工具，75%的消费者表示会通过手机APP或网站购买。
- 食品/饮料（54%）和服装配饰（54%）是网购的主要品类，其中糖果/巧克力（62%）是最受欢迎的食品类选择。
年夜饭形式：
- 76%的消费者倾向于在家里自己或家人动手做年夜饭。
- 10%的消费者选择到酒店/餐馆吃年夜饭。
- 8%的消费者倾向于家中叫外卖。
- 6%的消费者考虑大厨上门做年夜饭。
- 手机预订成为年夜饭预订的主要方式，54%的消费者表示会通过手机APP或网站订餐。
春节娱乐休闲活动：
- 走亲访友（58%）、逛街购物（49%）、在家中看电视（47%）与外出与好友/同学聚餐（45%）是春节期间的主要活动。
- 27%的消费者有春节期间旅游的打算，其中38%的家庭月收入2万元以上的消费者计划旅游，明显高于低收入群体。
- 跨省游（36%）、跨境游（15%）和港澳台游（9%）是主要的旅游选择。

关键信息

消费支出分布：
- 购置年货、孝敬长辈/老人礼品、发压岁钱/红包、走亲访友礼品、外出聚会娱乐、交通费是主要支出方向。
- 外出旅游在高收入家庭中更为普遍。
网购行为：
- 手机成为网购年货/礼品的主要工具。
- 食品/饮料和服装配饰是网购的主要品类。
年夜饭趋势：
- 家庭自制年夜饭仍是主流，外卖和大厨上门服务逐渐受到关注。
- 手机预订成为年夜饭预订的重要方式。
春节活动偏好：
- 走亲访友是主要活动，旅游则主要集中在高收入群体中。