2025年02月22日更新-【方案】2024抖音巨量引擎平台营销通案_94页_36mb

营销一体总结

核心内容

2024年巨量引擎平台发布营销通案，强调打造面向未来的数字广告，推动营销与经营深度一体。平台通过技术驱动、场景深入、把握机遇和科学决策四大方向，实现广告与经营的融合，提升广告效果与生意增长。

主要观点

• 技术驱动：通过全面原生、创意驱动和全流程自动化，提升广告效果和效率。
• 深入场景：聚焦电商、本地、线索和下载等场景，提供更贴近商家需求的营销解决方案。
• 把握机遇：多元布局，提升品牌建设、达人内容价值和搜索增量，实现长期价值。
• 科学决策：利用数据驱动，提供经营诊断、资产管理、决策提效等工具，提升广告投放的确定性。

关键信息

技术驱动

• 全面原生：广告即信息服务，提升用户体验和内容质量。
• 创意驱动：好创意成为先进生产力，通过PGC、UGC和AIGC等方式提升内容产出。
• 全流程自动化：UBMax线索优必投等产品实现广告投放自动化，提升人效和效果。

深入场景

• 电商场景：通过全域推广，提升GMV规模，支持单品和多品投放，提升转化效率。
• 本地场景：打造专属本地生意产品矩阵，实现到店转化和线索获取。
• 线索场景：广告与经营协同，提升线索获取与转化效率。
• 下载场景：广告与内容双管齐下，完成买量到经营的突破，提升转化率和ROI。

把握机遇

• 品牌建设：抖音作为品牌营销首选阵地，提升品牌曝光和用户心智。
• 达人内容：通过星图达人，实现内容种草和转化，提升品牌影响力。
• 搜索增量：利用搜索广告，实现精准触达和高效转化，提升搜索流量价值。
• 全域流量：通过穿山甲产品，实现全域流量协同，扩大生意规模。

科学决策

• 经营诊断：通过SCI品牌力和全域度量，评估品牌竞争力和全渠道价值。
• 资产管理：提升品牌形象、人群资产、内容和商品资产，实现全生命周期管理。
• 整合决策：实现营销与经营一体化，提升每一份投入的回报。

数据亮点

• 用户行为：单用户日均搜索次数达3次，5分钟以上视频播放量增长60亿+。
• 广告效果：原生广告转化率提升40%，搜索广告带动GMV增长最高达69%。
• 达人营销：星图达人数量同比增长139%，达人内容带动GMV提升36%。
• 自动化产品：UBMax线索优必投客户覆盖数提升10倍，人效提升96%。
• 全域推广：GMV提升20%~30%，提升转化效率和跑量能力。

案例分析

• 喜茶：通过全域推广和区域洞察，提升品牌搜索人数200%+，转化流转率提升300%+。
• 三个椰子：通过持续投和自动化投放，提升门店POI查看人数1.3万+，门店成交金额5万+。

产品矩阵

• 全域推广：支持直播、商品、搜索等场景，提升GMV规模。
• UBMax线索优必投：实现线索自动化投放，提升转化率和人效。
• 巨量云图：提供全域度量和生意分析，指导引流策略优化。
• 星图达人：通过达人种草和内容创作，实现品牌破圈和生意增长。

未来展望

• 技术+数据：继续推动技术与数据的融合，提升广告和内容的协同效率。
• 内容+广告：通过内容创作和广告投放的结合，实现更高效的转化。
• 达人+品牌：构建达人成长与变现的最佳路径，提升品牌影响力和商业价值。

总结

巨量引擎平台2024年营销通案聚焦于打造面向未来的数字广告，通过技术驱动、场景深入、把握机遇和科学决策，实现广告与经营的深度融合。平台通过全面原生、创意驱动和自动化产品，提升广告效果和效率，同时通过全域推广和达人营销，扩大生意规模和转化效率。未来，平台将继续推动技术与数据的融合，构建更高效的广告与内容协同体系，助力品牌和商家实现长期增长。