2018年-Talkingdata_2015年国内用户海外App使用报告_17页_2mb

2015年国内用户海外App使用报告总结

核心内容

2015年，TalkingData移动数据研究中心发布了《国内用户海外App使用报告》，揭示了当时中国用户在使用海外移动应用方面的趋势和特征。

主要观点

• 用户规模庞大：截至2015年第三季度，国内安装了海外应用的移动智能设备数量约为3.1亿台，约占整体移动互联网用户总量的四分之一。
• 应用类型广泛：海外应用已渗透至中国用户生活的各个方面，包括通讯社交、生活服务、资讯娱乐、实用工具、旅行工具等。
• 用户偏好差异显著：iOS用户更倾向于使用游戏、网购和音乐类应用，而Android用户则更偏好视频、拍照和地图导航类应用。
• 工具类应用主导市场：在海外应用中，工具类应用数量最多，通讯社交和旅游出行类应用也受到广泛欢迎。
• 部分应用表现突出：Facebook、Flipboard、Uber、Airbnb、TripAdvisor、Booking、Agoda等应用在不同平台和领域中占据领先地位。

关键信息

海外应用用户规模

• 国内安装了海外应用的移动智能设备规模约为3.1亿台。
• 海外应用用户覆盖量在iOS平台中，Facebook排名第一，E-Reminder和Uber紧随其后。
• 在Android平台中，Flipboard排名第一，Uber排名第二，谷歌旗下多款应用占据前五。

海外应用类型分布

• 工具类应用：数量最多，是海外应用的主要类型。
• 通讯社交类应用：用户覆盖量高，尤其在iOS平台表现突出。
• 旅游出行类应用：是第三大受欢迎的海外应用类型，包括地图导航、酒店预订、点评等。
• 生活服务类应用：如餐饮、零售、地图导航等，也在用户中占有一定比例。

用户增长趋势

• Flipboard：在杂志类资讯应用中具备领先优势，用户覆盖率3.6%，月均增速7.6%。
• Uber：用户增长迅速，过去一年月均增速达67.0%，用户覆盖率2.3%，但在出行类应用中面临较大竞争压力。
• Airbnb：用户增速乐观，月均增速为14.0%，但市场渗透仍需时间，用户覆盖率仅为0.09%。
• TripAdvisor：用户增长稳定，月均增速7.7%，正逐步缩小与马蜂窝自由行的用户覆盖率差距。
• Booking & Agoda：作为海外酒店预订平台，用户增长稳定，Booking月均增速7.4%，Agoda在暑期呈现高峰，增速2.8%。

用户设备偏好

• iOS用户：使用iPhone 5及iPhone 6代机型的比例超过68%，设备较高端。
• Android用户：使用机型TOP10中，三星机型占8款，显示出对高端设备的偏好。

地域分布特征

• Facebook、Instagram、YouTube：在台湾、香港地区分布相对集中。
• Flipboard、Evernote、Airbnb、Uber：在北、上、广等一线城市用户优势明显。
• Uber：在成都地区的用户占比最高，显示出地域性增长特点。

结论

2015年，海外应用在中国市场已取得显著进展，用户规模庞大，应用类型多样，且在特定领域如旅游、出行、生活服务等方面具有较强的市场渗透力。iOS与Android平台的用户偏好差异显著，工具类应用在整体市场中占据主导地位。同时，部分海外应用在特定城市或地区表现出较高的用户覆盖率，显示出地域性市场潜力。随着国内O2O市场的不断发展，海外应用在中国市场的影响力和竞争力将进一步增强。