传媒行业区块链技术深度点评与产业交流纪要：区块链专题研究，传媒＋区块链，行业公司纷纷布局新兴技术-20180112-新时代证券-13页-1mb

区块链专题研究：传媒+区块链，行业公司纷纷布局新兴技术

核心内容

区块链技术作为一种新兴的分布式数据存储与点对点传输技术，具有不可篡改、去中心化、建立点对点信任等特性，能够提高效率、降低成本，尤其适用于已数字化的行业和内容领域。传媒行业作为内容密集型领域，区块链技术在版权保护、内容传播和价值交互方面展现出巨大潜力，成为行业公司重点布局的方向。

主要观点

1. 区块链技术概述
   区块链源自比特币，结合分布式数据存储、共识机制、加密算法等技术，构建了一个无需第三方中介、能够实现数据一致存储与安全交互的系统。它能够建立点对点之间可靠的信任，提高价值交互的效率并降低成本。

2. 传媒行业与区块链的结合
   区块链技术在传媒行业的应用主要集中在版权保护、内容交易、广告数据管理等领域。通过区块链，数字内容的权属可以被清晰记录并难以篡改，从而减少中介环节，提升版权保护能力，推动正版化进程。

3. 区块链技术的商业潜力
   区块链技术的去中心化特性使其在游戏、影视、图片、广告等传媒领域具有广泛的应用前景。其结合“币”的模式（如玩客币、柯达币）可以激励用户参与网络节点维护，推动技术落地与市场接受度。

4. 区块链的政策与风险
   区块链本身并不依赖政策支持，但其衍生的数字货币（如比特币、柯达币）存在一定的政策监管风险。政府对区块链技术持开放态度，但对虚拟货币的发行和流通有明确限制。

关键信息

区块链技术优势

• 不可篡改性：数据一旦写入区块链，无法被修改或删除。
• 去中心化：无需中介参与，直接实现点对点的信任与价值交换。
• 提高效率与降低成本：减少中间环节，优化流程，提升数据交互效率。
• 扩展信任体系：区块链技术能够扩大信任范围，促进协作。

传媒行业应用前景

• 版权保护：通过区块链技术，数字内容的版权可以被清晰记录与保护。
• 内容交易：区块链可为内容创作者提供更透明、公平的交易环境。
• 广告数据管理：区块链技术有助于解决程序化广告数据交换中的信任与效率问题。

行业公司布局情况

风险提示

• 政策监管风险：数字货币发行及流通受到监管影响，需关注政策变化。
• 技术研发与应用风险：区块链技术仍处于探索阶段，实际应用可能不及预期。

推荐与评级

• 分析师：姚轩杰（执业证书编号：S0280518010001）
• 投资评级：推荐、中性、回避（基于未来6-12个月行业表现）
• 市场基准指数：沪深300指数

结论

区块链技术在传媒行业的应用前景广阔，尤其在版权保护、内容交易、广告数据管理等方面具有显著优势。多家公司已积极布局区块链技术，探索其在游戏、图片、影视等领域的应用。然而，区块链技术仍面临政策监管、技术成熟度等挑战，需谨慎评估其投资价值与风险。