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区块链专题研究：传媒+区块链，行业公司纷纷布局新兴技术

核心内容

区块链技术作为一项新兴的分布式技术，源自比特币，具有去中心化、数据不可篡改、交易不可抵赖等特性，能够实现点对点之间可靠的信任，从而提升价值交互的效率并降低成本。其优先应用于已数字化的行业和内容领域，尤其在版权保护、数据存储、智能合约等方面展现出巨大潜力。

在传媒行业，区块链技术被广泛认为可以为游戏、影视、图片版权、广告等内容领域带来革新，提高效率并降低成本。其主要优势体现在版权保护、数据透明、去中介化等方面，为数字内容的正版化和高效流通提供技术支撑。

主要观点

• 区块链技术可解决传统版权保护中的中间环节问题，实现数字版权的高效、安全管理和交易。
• 区块链能够提高数据存储和传输的可信度，适用于传媒行业的多个细分领域，如游戏、影视、图片等。
• 传媒行业公司正积极布局区块链技术，探索其在内容生产、传播、消费等环节的应用。
• 区块链+币的模式在市场中更具可行性，因为它能激励用户参与网络维护，解决纯区块链技术难以实现的激励问题。

关键信息

区块链技术特点

• 分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法。
• 数据一致性、不可篡改、不可抵赖。
• 去中心化，减少中介环节，提高效率并降低成本。

区块链在传媒行业的应用

• 版权保护：通过区块链技术实现数字版权的透明管理与交易，如安妮股份的“版权家”平台。
• 游戏领域：中青宝、壹桥股份、蓝港互动等公司推出基于区块链的游戏产品，提升游戏的透明度和公平性。
• 广告与数据交换：利欧股份通过区块链技术探索程序化广告数据交换的解决方案。
• 图片版权：柯达与WennDigital合作开发“柯达币”，视觉中国可能受益于该技术。
• 金融与供应链：360、京东、阿里、腾讯等公司探索区块链在金融、供应链、数据服务等领域的应用。

涉及区块链概念的公司及布局情况

股票代码	公司简称	区块链结合点及布局情况
000681.SZ	视觉中国	柯达币可能带来版权保护升级
002235.SZ	安妮股份	首家将区块链应用于版权的A股公司，成立版权区块链联盟
300052.SZ	中青宝	基于区块链设计公平透明游戏
002447.SZ	壹桥股份	推出区块链电竞加速服务和虚拟宠物游戏
600652.SH	游久游戏	上线区块链游戏频道，跨界区块链
300431.SZ	暴风集团	推出暴风BFC播酷云，全球首个BCN区块链平台
002558.SZ	巨人网络	投资Okcoin，布局数字资产交易
002103.SZ	广博股份	收购标的汇元通，加入金链盟
601313.SH	江南嘉捷	推出共享云计划，成立360金融区块链研究中心
002131.SZ	利欧股份	子公司加入小米营销数据链，探索区块链在广告领域的应用
HK.01357	美图	布局区块链与电商结合，解决正品问题
HK.00700	腾讯	发布区块链白皮书，落地公益寻人链、金融科技云平台
HK.08267	蓝港互动	推出区块链游戏《加密狗》

风险提示

• 政策监管风险：区块链技术本身不依赖政策，但数字货币可能受到监管影响。
• 技术研发及应用落地不及预期：区块链技术仍处于早期探索阶段，应用效果存在不确定性。

推荐与投资评级

• 分析师：姚轩杰，新时代证券，具有传媒行业研究经验。
• 投资评级：推荐、中性、回避，其中推荐适用于未来6-12个月预计行业表现强于市场基准指数的公司。

相关研报

• 行业估值反转可期，看好白马成长股和有业绩支撑的超跌股
• 迎来2018，关注传媒行业低估值真成长标的
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总结

区块链技术作为一项去中心化、不可篡改的新兴技术，正在逐步渗透到传媒行业，特别是在版权保护、游戏开发、广告数据交换等领域。多家传媒相关公司已开始布局区块链，探索其在内容生产和消费中的应用，未来有望带来行业变革。尽管存在政策和应用落地风险，但区块链+币的模式在市场中更具可行性，能够激励用户参与并推动技术发展。