Pentawards2023-2024年度包装设计十大趋势报告英文版25页_25mb

2023-24年包装设计趋势报告总结

通过对2023-24年Pentawards竞赛的超过2000个条目分析，来自64多个国家的参赛作品展示了全球包装设计的趋势演变。报告识别了10个关键趋势，这些趋势既源于过去报告的观察，也着眼于未来发展方向，强调包装设计如何超越传统功能，融入情感化、可持续性和叙事性元素。趋势涵盖了多个方面，包括功能创新、材料选择和消费者互动，旨在提升产品体验并推动行业可持续发展。

首先，设计有目的性趋势突出包装在保护商品之外的额外功能。例如，LA PITA的BOSAI GIFT不仅作为地震多发区的礼物，还通过包装设计传递灾难预防信息，并在灾难时充当灯具。这种设计强化了品牌责任感，通过文案和颜色引发消费者共鸣。未来，品牌将继续注重使用符合消费者价值观的材料，使包装成为情感连接的媒介。

其次，移动部件强调包装的互动性和趣味性。案例如Stereoscope的咖啡盒子使用金字塔形设计模拟山脉，便于堆叠和运输；Soapume Papier的纸套采用滑动机制，结合环保材料（100%可回收纸张），提升开箱体验。趋势预测，纸张的创意应用将带来更多无胶设计，优化空间并减少环境影响。

第三，复古简约趋势体现可持续性和优雅。dMANNER和Crate品牌减少材料使用，通过强调肩部设计和压花字体，回归20世纪玻璃瓶的简约美学。例如，dMANNER的无标签酒瓶保留品牌标识，通过玻璃纹理增加质感。未来，高端产品将更多采用这种简约风格，融合美丽与环保。

另一个趋势是细节的艺术，涉及微妙设计增加产品深度和故事感。Ca'del Bosco的葡萄酒包装使用狼披 cloak 的隐藏设计，揭示产品身份；MIAO的啤酒采用猫主题元素，营造休闲氛围。未来，包装细节将更注重优雅而非夸张，增强情感连接。

然后，更近看的设计利用透明或可复用元素展示产品。Iwatale Pickles的包装用日本剪纸艺术和QR码连接数字故事，绳索设计可转为茶烛 holder；Casa Marrazzo使用透明玻璃和传统色调，融合历史叙事。未来，更多创新解决方案将确保包装的二次利用。

强烈声明趋势通过大胆字体和标语吸引注意力。Nespresso的回收胶囊包装用直接文案强调环保理念；ROBBER GIN采用UV转换涂料，传达叛逆感。未来，品牌将更多使用功能性主张而非仅颜色，激发积极消费行为。

影子游戏涉及剪影设计，融合自然元素。Enrico Toro Liquori和Quadraft Brewing的包装使用动物剪影，结合黑色与白色调，传递故事性。未来，这些视觉手法将用于讲述品牌历史，增强神秘感和想象力。

分层包装作为叙事工具，展示过渡过程和成分层次。Clos du Val Bernard的酒标叠加历史照片，构建视觉故事；Terroir 41°N用四张标签融合葡萄品种。未来，品牌将侧重视觉叠加，减少实体分层。

岩石纹理趋势模仿自然灵感，增加触感和视觉丰富。Mencía葡萄酒和Estudio Maba的设计反映地质特征；Istriana橄榄油瓶融入罗马时代 amphora 元素。未来，更多技术将模仿自然行为，加强消费者互动。

最后，所有关于数字趋势整合数字信息，提高透明度。Natural Coordinates的果实包装用0%符号和坐标传达农业残留度；Beast's 35g强调宠物食品重量。未来，数字将扩展至排放数据和健康益处，支持品牌故事。

总体而言，这些趋势证明包装设计正从功能转向情感，注重可持续材料、消费者参与和文化故事。品牌通过创新回应环保全球挑战，重新定义未来包装的多元角色。