新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告_35页_1mb

新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告总结

核心内容概述

本报告由明略营销科学院发布，旨在分析2020年春节期间新闻资讯媒体在传播力、影响力和及时性方面的表现。通过在线定量调研，收集了2936份有效样本，揭示了不同受众群体对各类媒体的使用偏好和信任度。

主要观点与关键信息

1. 媒体分类与定义

• 传播力：指媒体的广泛触达能力，包括触达广度、频度和受众品质。
• 影响力：指媒体在传播力基础上获得受众互动与情感共鸣的能力，包括媒体形象、公信力、受众互动意愿与行为、内容满意度。
• 及时性：在新闻资讯场景下，及时性被视作衡量媒体价值的重要指标，替代了转化力。

2. 媒体梯队分布

• 第一梯队：官方媒体（CCTV、人民日报、新华社）覆盖55%受众，72%受众表示可信赖，54%作为“最可信”媒体。
• 第二梯队：包含今日头条、腾讯新闻、微博热搜、朋友圈等，覆盖89%受众。
• 第三梯队：覆盖29%受众，包括QQ、搜狐新闻、澎湃新闻等。

3. 不同受众维度的偏好

年龄维度

• 50岁以上：更依赖非数字化媒体，如本地电视台（11%）、当地卫视（8%）。
• 30-50岁：今日头条（59%）、腾讯新闻（57%）是首选。
• 30岁以下：微博热搜（78%）、朋友圈（49%）是首选。

地域维度

• 一线城市：更依赖社交媒体，如微博热搜（59%）、朋友圈（48%）。
• 三线及以下城市：当地卫视（46%）、百度（39%）使用率较高。

学历维度

• 本科以下学历：使用习惯相似，官方媒体仍为首选。
• 本科及以上学历：更依赖社交媒体，如微信朋友圈（38%）、微博热搜（30%）。

4. 信任度分析

• 官方媒体：被72%受众表示可信赖，54%作为“最可信”媒体。
• 数字媒体/媒介：今日头条（9%）、腾讯新闻（8%）在信任度上表现突出。
• 信任度分布：
  • 年龄：31-60岁年龄段对官方媒体信任度最高，30岁以下则更信任微博热搜。
  • 城市级别：随着城市级别下沉，今日头条信任度上升，当地卫视下降。
  • 学历：本科以下信任度相似，本科以上信任度向官方媒体和腾讯新闻集中。

5. 及时性分析

• 官方媒体：31%受众认为其信息最及时。
• 第二梯队：今日头条（15%）、腾讯新闻（10%）、微博热搜（18%）被超过10%的受众认为“及时”。
• 第三梯队：大部分媒体的及时性感知较低。

6. 媒体价值评估“三力模型”

• 传播力：衡量媒体触达能力，是内容传播的基础。
• 影响力：在传播力基础上，媒体的可信度和互动性决定其对受众的影响力。
• 及时性：在新闻资讯场景中，及时性是关键指标。

7. 调研样本信息

• 样本分布：未进行权重统计，覆盖不同性别、年龄、学历、城市级别的受众。
• 性别分布：未详细说明，但样本量较大。
• 年龄分布：覆盖全年龄段，其中30岁以下占比最高。
• 学历分布：本科及以上学历受众占比显著，但整体分布较均衡。
• 城市级别分布：样本覆盖全国主要城市，包括一线城市、新一线城市、二线城市等。

8. 总结

• 官方媒体在传播力、影响力和及时性上仍具有显著优势。
• 数字媒体/媒介如今日头条、腾讯新闻、微博热搜在传播力和影响力方面表现突出，但在及时性上略逊于官方媒体。
• 社交媒体在年轻受众和一线城市中占据重要地位，但信任度和及时性相对较低。
• 受众偏好因年龄、地域和学历差异而有所不同，媒体策略应根据不同受众群体进行调整。

9. 调研执行信息

• 执行方式：在线定量调研，2020年2月9日13:00-17:00。
• 样本量：2936个有效样本。
• 样本分布：见附录（未提供具体数据）。

10. 联系方式

• 明略营销科学院：mams@mininglamp.com