20150702-艾瑞市场咨询-新闻资讯行业发展趋势_新闻资讯行业处上升期_用户规模快速增长_30页_1mb

VIVA畅读媒体价值研究报告简版总结

一、移动阅读行业现状分析

• 行业增长迅速：截至2014年12月，新闻资讯类App月度覆盖人数达到1.69亿人，较2014年1月增长近5000万，年度增长率达41.8%。
• 市场潜力大：新闻资讯行业正处于上升期，用户规模快速增长，显示出强大的市场潜力和用户需求。

二、VIVA畅读自身优势分析

• 内容体系完善：VIVA畅读构建了国内最大的个性化、开放式、社会化的版权阅读门户，与数十家主流新闻媒体合作，覆盖国内90%以上的新闻资讯。
• 内容多样性：与千余家著名出版社及主流杂志合作，提供在线2万+本电子刊物，月均上线杂志700+本。
• 平台服务广泛：为上百家国内主流互联网媒体和新媒体机构提供自媒体平台服务。

三、VIVA畅读用户属性和外貌特征分析

• 高学历特征明显：VIVA畅读用户中本科及以上学历占比达78.1%，显著高于其他新闻App用户。
• 地域分布集中：用户主要集中在华东地区（占比近40%），其次为华北、华南和华中地区，东北、西南和西北地区用户较少。
• 职业结构突出：专业人士、私营业主及企业主管等中高层职业群体占比突出，显示出较强的职业导向。

四、VIVA畅读用户App使用行为分析

• 使用习惯：近半数（47.6%）的VIVA畅读用户每天最先使用的App为新闻资讯类，显示出对新闻资讯的高度依赖。
• 手机系统偏好：VIVA畅读用户中使用IOS系统手机的比例为28.8%，高于其他新闻App用户。

五、VIVA畅读用户价值观和生活方式分析

• 注重生活品质：用户更倾向于在咖啡厅、酒吧等场所休闲娱乐，喜欢观看音乐剧、话剧、演唱会，以及驾车出游和参加野外探险。
• 重视职业规划：用户普遍重视事业突破，注重职业规划和奋斗。
• 紧跟潮流：用户更愿意尝试新技术产品和服务，并愿意为此多花钱。

六、VIVA畅读用户消费力分析

• 消费能力强：近八成（77.7%）的VIVA畅读用户在一个月内进行过网购，显示出较强的消费意愿。
• 移动购物场景丰富：用户更擅长利用交通和等待时间进行移动购物，体现出“移动化”的购物习惯。
• 物品拥有率高：VIVA畅读用户更倾向于拥有珠宝首饰、汽车、名牌箱包、旅行服务及教育/培训服务，显示出较高的消费水平和生活品质追求。

七、VIVA畅读用户手机网络广告态度分析

• 广告接受度高：VIVA畅读用户的网络广告接受度评分均值为5.1，高于其他新闻App用户。
• 广告认知积极：39%的用户认为广告对工作和生活有帮助，31.5%认为广告对商品购买有指导作用。
• 广告内容偏好：用户更偏好促销、试用及体验分享类广告，显示出对广告内容的高兴趣度。

八、其他关键信息

• 法律声明：报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护，未经许可不得用于其他商业目的。
• 数据来源：部分数据来源于艾瑞iClick社区在线用户调研，样本量为521名VIVA畅读用户和485名其他新闻App用户。
• 联系方式：北京、上海、广州均有联系电话，便于进一步咨询。

九、总结

VIVA畅读作为一款新闻资讯类App，在2015年实现了用户规模的快速扩张，月度覆盖人数从664万增长至1087万，增长率达到63.7%。其用户群体具有高学历、高消费力和注重生活品质的特点，偏好财经、科技类新闻，对手机网络广告接受度高，更倾向于在移动场景中进行购物。这些特征使得VIVA畅读在移动阅读市场中具备显著的竞争力和媒体价值。