2017-韩国媒体传播概况_46页_13mb

报告摘要

韩国媒体与公关传播行业总结

核心内容

韩国是一个经济发达、媒体高度发展的国家，其媒体行业在传统媒体和新媒体方面均表现突出。韩国拥有成熟的市场经济体系，是OECD和G20成员，其出口导向型经济策略使其成为世界第七大出口国。韩国的媒体行业涵盖传统媒体、网络媒体、社交媒体、移动媒体及多媒体平台，且在数字化转型方面走在世界前列。

主要观点

经济背景：韩国是高收入国家，拥有成熟的市场和高收入经济，以出口为主导的工业化经济体。
人口与市场：人口过剩和自然资源匮乏限制了市场增长，但通过出口导向型经济策略，成功促进了经济发展。
媒体发展：韩国是全球互联网普及率最高的国家之一，拥有最快的平均宽带速度。网络新闻、博客、社交媒体和移动媒体的使用率高，成为重要的信息来源。
传统媒体：韩国拥有大量日报和杂志，三大全国性日报（《朝鲜日报》、《东亚日报》、《中央日报》）占据报业市场主要份额。报纸订阅率持续下降，读者转向网络媒体。
网络媒体：Naver 是韩国最受欢迎的搜索引擎，市场份额高达80.74%。韩国的网络媒体内容丰富，且互动性强。
社交媒体：Facebook 是韩国最受欢迎的社交媒体平台，占社交媒体用户77.4%。博客、KakaoTalk、Line 等平台在传播和交流方面发挥重要作用。
移动媒体：KakaoTalk 是韩国最流行的移动即时通讯应用，拥有95%的市场份额。移动广告增长迅速，预计在2018年将占数字广告支出的73.2%。
公关传播：韩国公关行业随着全球化和国际公司进入而迅速发展，公关公司不仅提供传播服务，还参与品牌建设和策略制定。主要公关公司包括 Prain Global、PR One、KPR & Association 等，以及外资公司如 Hill+Knowlton Strategies、Edelman Korea、Weber Shandwick Korea、Burson-Marsteller Korea。

关键信息

传统媒体

新闻通讯社：韩联社和 Newsis 是韩国主要的新闻通讯社，提供多语言新闻服务。
日报：《朝鲜日报》、《中央日报》、《东亚日报》是主要的全国性日报，发行量和影响力均居前列。
杂志：综合类杂志如《食与人》、《积极思考》等，发行量和影响力较高，但整体书籍消费量下降。
广播：韩国拥有多个广播网络，如 KBS、MBC、SBS，提供丰富的新闻和娱乐内容。
电视：KBS、MBC、SBS 是三大主要电视网络，电视是大多数韩国人获取新闻的主要方式。

网络媒体

搜索引擎：Naver 是韩国市场领导者，市场份额超过80%。谷歌市场份额较低，仅占2.09%。
博客：韩国拥有多个博客平台，如 Naver 博客、Tistory、Egloos 等，是重要的信息传播渠道。
社交媒体：Facebook 是主要平台，其次是博客、KakaoTalk 和 Line。社交媒体在公关传播中扮演重要角色。
移动媒体：KakaoTalk 和 Line 是主要的移动即时消息应用，KakaoTalk 占据95%市场份额。移动广告快速增长，预计在2018年将占数字广告支出的73.2%。

公关/传播行业

行业趋势：公关行业正向移动化、社交媒体化发展，咨询和策略制定变得更为重要。
主要公司：Prain Global、PR One、KPR & Association 是韩国主要的本土公关公司，而 Hill+Knowlton Strategies、Edelman Korea、Weber Shandwick Korea、Burson-Marsteller Korea 是重要的外资公关公司。
行业影响：公关在韩国跨国公司的品牌建设和市场拓展中起着关键作用，同时也影响韩国的公共政策和文化输出。