2018年5月智能电视大数据报告_23页_1mb

2018年5月智能电视行业总结

核心内容概览

2018年5月，智能电视用户活跃度呈现以下趋势：

• 整体活跃度下降：日均开机率环比下降3%，但用户对智能电视的粘性和依赖度增强，开机时长和频次均有提升。
• 区域表现差异：华南地区用户日均开机率稳居第一，而华北、东北地区排名有所下降。
• 线城市表现：各线城市日均开机到达率小幅下降，但用户粘性与上月基本持平。
• 直播内容表现：直播活跃度和粘性均有下降，日均到达率和使用时长环比均下跌5%。
• 优质内容推动：体育赛事、热门剧集和综艺节目成为提升用户粘性的关键因素。
• OTT平台增长：智能电视用户对OTT的粘性有所上升，日均使用时长环比增长4%。
• 应用类别变化：各应用类别活跃度下降，但用户粘性提升。

主要观点

区域活跃度分析

• 华南地区：日均开机率保持领先，未出现排名变化。
• 西南地区：排名上升1位，表现优于其他地区。
• 华北、东北地区：排名下降，可能受市场竞争或用户偏好变化影响。
• 华中、华东地区：排名分别上升1位，显示出一定的增长潜力。

线城市活跃度分析

• 一线城市：日均开机率普遍下降，但用户粘性保持稳定。
• 二线城市：日均开机率下降明显，但部分城市如重庆市、惠州市表现较好。
• 三线城市：开机率下降幅度较小，部分城市如汕头市、玉溪市用户粘性提升。
• 四线及以下城市：开机率和用户粘性均有所下降。

直播媒体表现

• 直播活跃度：整体下降，主要直播频道日活量普遍下滑。
• 日活Top15：
  • CCTV 5：日活量最高，环比增长0%，但排名上升6位。
  • 湖南卫视：排名上升1位，用户粘性提升。
  • CCTV 12：排名上升1位，用户粘性保持稳定。
• 优质内容影响：
  • 体育赛事：CCTV5凭借赛事直播权提升用户粘性。
  • 湖南卫视：剧集《温暖的弦》、《因为爱情》系列和综艺《向往的生活第二季》表现突出。
  • 山东卫视：因缺乏热门内容，用户粘性明显下滑。

OTT平台表现

• 用户粘性上升：日均使用时长环比增长4%，显示出OTT平台在智能电视中的重要性。
• 应用类别活跃度：
  • 教育类：日均到达率下降26%，使用时长增长15%。
  • 生活类：日均到达率下降50%，使用时长增长41%。
  • 音乐类：日均到达率下降7%，使用时长增长3%。
  • 游戏类：日均到达率下降17%，使用时长增长1%。
• Top10应用：
  • 音乐类：QQ音乐、天籁K歌、百灵K歌等表现突出。
  • 教育类：乐学方舟、贝瓦儿歌、悟空识字等应用用户活跃度较高。
  • 生活类：T惠购、漫画岛、QQ视频聊天·朋友圈等应用表现较好。
  • 游戏类：JJ斗地主、有乐斗地主、博雅斗地主等游戏应用活跃度较高。

关键信息

剧集与综艺表现

• 《归去来》：唐嫣罗晋情侣档剧集成为5月直播频道最受欢迎的剧集。
• 《创造101》：点播综艺中表现突出，冲顶TOP4，用户偏好以95后、00后单身男性为主，多分布在南方地区。
• 主旋律影片：《红海行动》、《厉害了，我的国》等影片在点播平台获得良好反响。

用户行为趋势

• 开机率：整体下降3%，但用户粘性增强。
• 开机时长：日均开机时长环比下降11%，但用户使用时长提升。
• 内容偏好：体育、剧集、综艺等优质内容对用户粘性有显著提升作用。

总结

2018年5月，智能电视行业整体活跃度略有下降，但用户粘性增强。华南地区表现最佳，而华北、东北地区排名下降。各线城市开机率普遍下降，但用户粘性稳定。直播内容整体表现下滑，但CCTV5和湖南卫视凭借优质内容提升用户粘性。OTT平台用户粘性上升，日均使用时长增长。教育、生活类应用用户粘性提升，但活跃度下降。《创造101》和《归去来》等优质内容在用户中表现突出，主旋律影片也获得良好反响。