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2018年7月智能电视大数据报告总结

核心内容概述

2018年7月的智能电视大数据报告展示了暑期期间智能电视使用情况的变化趋势，涵盖开机率、使用时长、用户粘性、电视频道表现、应用类别活跃度及内容分析等多个维度。整体来看，虽然世界杯后开机率略有下降，但暑期带来的娱乐需求显著提升了开机时长和用户粘性。同时，游戏类应用在暑期表现突出，而部分传统央视频道因直播到达率下降，导致整体到达率有所下滑。

主要观点

1. 智能电视开机情况

• 整体开机率：受暑期影响，整体开机率略有下降，但日均开机时长显著上升，达到297分钟。
• 开机次数：日均开机次数为2.4次。
• 区域差异：西南、华中和东北地区整体开机率下降，而其他地区表现相对稳定。

2. 各线城市开机率与使用时长

• 日均开机率：一线城市、二线城市、三线城市和四线及以下城市日均开机率均有所下降，但下降幅度不一。
• 日均开机时长：一线城市中深圳、上海、北京等城市日均开机时长有所上升，二线城市中重庆、惠州、天津等表现突出，三线及以下城市中部分城市如遵义、黔东南、六盘水等增长明显。

3. 电视频道表现

• 直播到达率：CCTV 1、CCTV新闻、CCTV 4(亚)、CCTV 6、CCTV 5等央视频道直播到达率下降，其中CCTV 5下降幅度最大（-30%）。
• 点播时长：湖南卫视、浙江卫视、CCTV 8等频道在点播时长方面表现优异，其中湖南卫视增长显著（29%），CCTV 8也实现了5%的增长。
• 用户粘性：尽管直播到达率下降，但整体用户粘性有所提升，表明点播内容更受用户欢迎。

4. 应用类别活跃度

• 游戏类应用：在暑期期间，游戏类应用到达率增长了50%，成为用户活跃度的重要驱动力。
• 音乐、教育、生活类应用：活跃度有所下降，但整体仍保持稳定。
• 日均到达率TOP应用：QQ音乐、天籁K歌、百灵K歌等音乐类应用表现突出；乐学方舟、贝瓦儿歌等教育类应用也保持较高活跃度；有乐斗地主、JJ斗地主等游戏类应用成为用户首选。

5. 内容分析

• 直播电视剧：CCTV 1、CCTV 5、CCTV 4(亚)等频道在直播电视剧到达规模中排名靠前。
• 直播综艺：CCTV 1、CCTV 5、CCTV 4(亚)等综艺节目在直播到达规模中表现突出。
• 点播综艺：芒果TV凭借三套热剧《一千零一夜》、《流星花园》与《甜蜜暴击》及大型综艺《幻乐之城》成功吸引用户。
• 点播电视剧：CCTV 1、CCTV 5、CCTV 4(亚)等频道在点播电视剧到达规模中表现优异。
• 点播电影：《熊出没·变形记》因其描写父子深情的亮点，在暑假期间成为吸引少儿影迷及其父母的热门电影。
• 点播动漫：部分动漫内容在暑期期间也受到用户青睐，但具体排名未明确列出。

关键信息

• 暑期影响：暑期期间用户对娱乐内容的需求增加，导致开机时长显著上升，但直播到达率因外出旅游而有所下降。
• 区域表现：一线城市开机率下降，但部分城市如深圳、上海、北京等开机时长增长明显；三线及以下城市中，遵义、黔东南、六盘水等表现突出。
• 内容偏好：点播内容（尤其是综艺、电视剧、电影和动漫）在暑期期间表现强劲，用户粘性提升；游戏类应用成为新的增长点。
• 数据来源：报告由GozenData提供，该公司专注于智能大屏领域的大数据服务，覆盖7900万OTT TV和2000万OTT BOX用户。

结论

2018年7月智能电视市场在暑期表现出明显的用户行为变化，整体开机时长和用户粘性上升，但直播到达率有所下降。游戏类应用成为吸引用户的新亮点，而点播内容尤其是综艺和电视剧在用户中保持高热度。区域差异显著，部分三线及以下城市表现优于一线和二线城市。GozenData作为数据服务商，提供了详尽的市场分析，为行业提供重要参考。