5月OTT大屏数据报告—完整版_23页_1mb

2018年5月智能电视行业总结

核心内容概览

2018年5月，智能电视行业整体表现呈现以下特点：

• 用户活跃度有所下降，但对智能电视的粘性和依赖度增强，开机时长和频次均有所提升。
• 直播活跃度和粘性均出现下降趋势，日均到达率和使用时长环比均下跌5%。
• 优质内容成为提升用户粘性的关键因素，尤其在体育赛事和热门剧集方面表现突出。
• OTT平台用户粘性有所上升，日均使用时长环比增长4%。
• 各类应用活跃度下降，但用户粘性提升，音乐类应用表现尤为突出。

---

区域与城市活跃度分析

区域开机率排名

排名	大区	排名变化
1	华南地区	-
2	西南地区	1↑
3	华北地区	1↓
4	华中地区	1↑
5	华东地区	1↑
6	东北地区	2↓
7	西北地区	-

• 华南地区继续保持领先，用户日均开机率稳居第一。
• 西南地区、华中地区、华东地区排名上升，而华北地区和东北地区排名下降。

各线城市开机率TOP5

排名	一线城市	二线城市	三线城市	四线及以下
1	广州市	中山市	江门市	保山市
2	深圳市	济南市	莱芜市	潮州市
3	北京市	沈阳市	潍坊市	临沧市
4	上海市	大庆市	汕头市	阿克苏
5	-	惠州市	曲靖市	普洱市

• 广东、山东辖区的各线城市是高活跃度用户的主要聚集地。
• 一线城市开机率普遍下降，但部分城市如广州市、深圳市仍保持较高水平。

---

直播媒体表现

直播日均到达率与使用时长

• 直播日均到达率：52%，环比下降3%。
• 直播日均使用时长：11%，环比下降5%。

直播电视台日活Top15

排名	频道	日活（千万）	环比变化	排名变化
1	CCTV 1	1.58	-9%	-
2	CCTV新闻	1.29	-13%	-
3	CCTV 4(亚)	1.22	-8%	-
4	CCTV 6	1.16	-9%	-
5	CCTV 3	1.00	-9%	-
6	湖南卫视	0.93	-3%	↑ 1
7	CCTV 8	0.88	-11%	↓ 1
8	CCTV 5	0.86	0%	-
9	CCTV 2	0.73	-13%	-
10	CCTV10	0.70	-7%	-
11	CCTV 7	0.69	-8%	-
12	浙江卫视	0.64	-13%	-
13	东方卫视	0.62	-14%	-
14	江苏卫视	0.58	-4%	-
15	CCTV12	0.55	-7%	↑ 1

• CCTV 5因掌握多大赛事直播和转播权，用户粘性显著提升，日活排名上升6位。
• 湖南卫视凭借优质剧集和综艺，日活排名上升1位。
• 山东卫视因缺乏热门内容，用户粘性明显下滑，日活排名下降7位。

---

OTT平台表现

• OTT日均到达率：5月数据未明确，但用户粘性上升。
• OTT日均使用时长：环比增长4%，显示用户对OTT平台的依赖度提高。

各类应用活跃度与用户粘性

应用类别	日均到达率（5月）	环比变化	日均使用时长（分钟）	环比变化
教育	0.1%	-26%	42	15%
生活	0.6%	-50%	26	41%
音乐	0.6%	-7%	62	3%
游戏	0.2%	-17%	42	1%

• 音乐类应用整体活跃度下降，但用户粘性提升。
• 生活类应用活跃度下降明显，但用户使用时长增长显著。

主流点播媒体表现

• CIBN悦厅TV、云视听·极光活跃度小幅提升。
• CIBN聚体育、CIBN悦厅用户粘性有所下降。

---

内容分析

热门剧集与综艺

• 《归去来》：唐嫣罗晋情侣档剧集，成为5月直播频道最受欢迎的剧集。
• 《创造101》：点播综艺中表现突出，冲至TOP4，成为高人气节目。
• 《创造101》用户以95后、00后单身男性为主，主要分布在南方地区。

电影与动漫内容

• 主旋律题材电影：如《红海行动》、《厉害了，我的国》在影院和OTT平台均获得良好反响。
• 点播电影与动漫：整体到达规模排名靠前，显示用户对高质量内容的偏好。

---

节目热点解读

《创造101》表现

• 周累计到达率：在开播第三周达到第一个高峰。
• 人群画像：以95后、00后单身男性为主，主要分布在南方地区。
• 用户偏好：用户在直播平台对电视剧和综艺的偏好显著，**《创造101》**带动用户观看热情。

---

总结

2018年5月，智能电视行业整体表现稳中有升，用户粘性增强，但活跃度有所下降。华南地区保持领先地位，南方城市如广州、深圳、中山等是高活跃度用户的主要来源。CCTV 5和湖南卫视因优质内容表现突出，山东卫视则因缺乏热门内容导致用户粘性下降。OTT平台用户粘性提升，音乐类应用表现尤为显著。**《创造101》**作为点播综艺的代表，带动用户观看热情，成为5月内容热点。主旋律题材电影和优质剧集是提升用户粘性的关键内容类型。