凯度：2023年品牌足迹报告_30页_5mb

2023年中国快速消费品市场呈现温和复苏态势，受疫情后经济调整影响，消费者更注重健康和免疫，推动健康相关品类持续增长。李锦记在食品类中排名第十，渗透率达409%，得益于丰富产品线和创新，如推出金蚝油和复合调味品类。恒安集团通过聚焦主业和品牌战略，强化了纸巾等核心品类，体现了长期主义和用户导向。认养一头牛强调产业链建设和用户沟通，连接线上线下渠道，实现高增长率。市场整体销售小幅上升，但品类间分化明显，家庭护理和包装食品表现强劲，饮料和低价产品需求变化。电商和仓储会员店渠道增速回升，O2O模式支持即时消费。报告指出，品牌需适应变化，加强全渠道布局和差异化策略以捕获增长机会。