凯度-2019亚洲品牌足迹报告（英文）-2019.6-62页_5mb

ASIA BRAND FOOTPRINT 2019 总结

核心内容

《ASIA BRAND FOOTPRINT 2019》是一份关于亚洲消费者品牌选择的排名报告，旨在分析亚洲市场中消费者偏好的品牌及其增长策略。报告指出，亚洲市场正经历从“功能性消费”向“体验式消费”的转变，品牌需通过满足健康与安全、便利性以及幸福感等多维度需求来实现可持续增长。

主要观点

1. 健康与安全

• 亚洲消费者越来越关注健康与安全，尤其是对产品来源、环保性、功能性以及对个人健康的益处。
• 食品、饮料、个人护理和家居产品中，健康与安全成为关键卖点。
• 品牌通过使用天然材料（如竹纤维）或强调无污染、抗菌等特性来吸引消费者。
• 例如，中国市场的竹纤维纸品牌“斑布”（Babo）因其环保、抗菌等特性，迅速获得市场认可，CRP增长显著。

2. 便利性

• 随着生活节奏加快，消费者更倾向于购买方便、快捷的产品和包装。
• 产品设计需适应消费者对“即用”、“即取”的需求，例如胶囊式洗衣液、即食食品等。
• 数字技术的广泛应用使品牌能够提供更便捷的购物体验，如快速配送、在线支付、社交媒体营销等。

3. 幸福感

• 消费者在选择品牌时，不仅关注产品本身，更重视品牌带来的愉悦感和情感价值。
• 品牌通过创造“即刻满足”的体验、特殊包装设计、社交互动和品牌活动来增强消费者的情感连接。
• 例如，可口可乐的“Share a Coke”和“#pickyourteam”活动，成功地将品牌与消费者的情感需求结合。

关键信息

品牌增长策略

• 品牌需在健康与安全、便利性、幸福感三个核心需求上持续创新，以满足不同消费群体的期望。
• 通过数字化手段（如社交媒体、直播购物、精准广告投放）提升消费者互动和品牌认知。
• 针对不同市场和消费群体推出多样化产品，如针对年轻家庭的儿童营养产品、针对老年人的易消化食品、针对女性的护肤产品等。

市场趋势

• 亚洲市场正在经历从“大众消费”向“个性化消费”的转变。
• 线上与线下渠道的融合加深，品牌需提供无缝的购物体验。
• 单次购买的频率下降，但每次购买的金额和产品种类可能上升。
• 环保、可持续包装成为重要趋势，如使用香蕉叶包装生鲜产品。

中国市场的表现

• 中国是亚洲品牌增长的关键市场，其消费者对健康、安全、便利和幸福感的需求尤为明显。
• 中国市场的CRP排名前列的品牌包括：Yili（伊利）、Mengniu（蒙牛）、Master Kong（三元）、Haday、Want Want（娃哈哈）等。
• Yili作为中国最大的乳制品公司，其CRP达到127.5亿次，渗透率达90.9%，排名首位。

品牌案例分析

• Babo（斑布）：通过使用竹纤维纸，满足消费者对环保和健康的需求，CRP增长44%，渗透率提升2.6个百分点。
• Yili（伊利）：通过推出便于携带和使用的包装（如PET和Tetra Top），提升消费者购买频率，同时加强线上渠道发展，实现CRP增长5%。

亚洲市场特征

• 各国市场具有显著差异，但都围绕健康与安全、便利性、幸福感等核心需求展开。
• 本地市场排名前10的品牌反映了各国家和地区的消费偏好。
• 品牌成功的关键在于理解消费者的需求变化，并通过创新和数字化手段加以应对。

总结

《ASIA BRAND FOOTPRINT 2019》强调，品牌在亚洲市场要实现可持续增长，必须关注消费者的健康与安全、便利性以及幸福感。通过创新产品、优化包装、增强品牌体验、利用数字营销等手段，品牌能够更好地满足不同消费群体的需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。