23年百度护肤年报_42页_35mb

报告摘要

百度2023护肤行业年报基于2021.01-2022.12期间的搜索数据，分析了护肤行业的整体趋势、用户群体特征及需求变化。报告指出，护肤行业呈现多元化发展，用户对功效、成分、品牌、产品等信息的关注度持续上升，同时，护肤内容的阅读量和互动量显著增长，内容形式以视频流为主，知识型内容受到青睐。

泛行业人群增长显著：
- 泛护肤美妆MAU达到1.3亿，月均互动量为29亿，年同比上涨21%。
- 信息流内容增速快，日均阅读量达9000万，平均阅读时长1.3分钟，年同比上涨30%。
内容形式以视频流为主：
- 视频流内容成为主要形式，图文内容占比14%，视频内容带动用户阅读时长增加。
功效与成分需求增加：
- 功效相关搜索占比26%，成分相关搜索占比18%，用户对护肤品功效和成分的关注度持续上升。
- 美白、抗皱紧致等功效成为用户关注的焦点，尤其是针对“根源”和“效果”的需求。
品牌需求流量上涨：
- 品牌核心搜索占比71%，用户更愿意从百度获取品牌详细信息。
- 知名品牌如SK-II、雅诗兰黛、欧莱雅等依然占据主导地位，但新兴品牌如HBN、吉米等增速明显。
国货品牌崛起：
- 国货品牌在搜索量和关注度上持续增长，尤其在功效、成分、安全等方面受到用户青睐。
- “以油养肤”、“微生态护肤”等新概念护肤方式成为市场热点。
产品与仪器增长趋势：
- 美容仪器搜索量显著上升，国产品牌如瑷尔博士、BM肌活糙米乳液等受到关注。
- 口服美容产品如维生素C、胶原蛋白等需求增长迅速。

“她”护肤：
- 主要人群为80后、90后、00后，其中00后是护肤新势力，护肤理念注重“洁面、面膜、防晒”等基础护肤步骤。
- 90后更关注“抗老”、“淡斑”、“眼部护理”等，偏好欧美大牌与国货新晋品牌。
- 80后关注“抗衰老”、“皮肤问题原因”等，注重科学护肤与品牌口碑。
“他”护肤：
- 男性护肤人群MAU为4800万，增长17%。
- 男性更关注“祛痘”、“抗衰老”、“产品口碑”等，偏好品牌与科学内容。