2025年_护肤医美）消费偏好用户调研报告_31页_2mb

医美 VS 护肤研究报告总结

本报告基于无罪inGU粉丝群的问卷调查，揭示了医美与护肤品消费偏好的核心数据。样本305人，主要为20-40岁女性，城市分布显示一线城市和新一线城市主导，消费层级下沉。

消费者认知医美与护肤品存在深度互补：护肤品满足日常保养，医美针对深层问题。医美用户增加辅助性护肤品消费，占比36.03%，而预期替代群体占比29.59%。二者预算分配相关系数0.3-0.5，在10-20万元收入群体中互补性最强。

护肤习惯方面，高频肌肤问题如毛孔粗大、色斑、细纹需修护和抗老产品。平台偏好转向小红书和抖音直播，种草渠道多元化。

医美消费门槛受经济和安全因素影响，热门项目：热玛吉（34.01%）、水光针（33.33%）。消费者对术后保障服务需求高，例如复查（67.54%）和保险（53.77%），显示售后价值提升。

整体，医美推动特定护肤品销售，而非完全替代。报告建议品牌加强科技成分营销，并优化线上线下的整合策略。

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