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中国护肤品趋势总结

核心内容

中国面部护肤市场持续增长，成为整体美妆个护市场中最稳定的品类。尽管受到新冠疫情初期的冲击，但市场在第二季度迅速回暖，并恢复至疫情前水平。消费者对护肤品的关注点正从传统转向更注重成分、技术、浓度以及个性化定制等新兴趋势。

主要观点

• 市场增长
  中国面部护肤市场保持稳定增长，本土品牌在性价比和安全性方面具有明显优势，成为消费者偏好的主要力量。

• 消费者趋势

  • 高端化与护肤流程延长：越来越多消费者愿意为高品质护肤品支付更高价格，并在护肤流程中增加步骤。
  • 成分党崛起：超过90%的面膜消费者表示在选购产品时关注成分信息，成分成为产品价值的重要衡量标准。
  • 个性化定制：58%的受访者愿意分享个人生物特征数据（如DNA、皮肤类型）以获取定制化产品和服务。
  • 纯净美容兴起：77%的女性受访者认同纯净美容产品更安全，同时74%的消费者认为品牌应支持环保和可持续发展。

• 产品创新

  • 技术驱动：微米级缓释技术、破壁提取技术、悬浮微囊锁鲜技术等被广泛应用于护肤品中，以提高成分渗透力和稳定性。
  • 益生菌护肤：益生菌概念逐渐流行，相关产品如养乐多PARABIO AC面霜、为来益生菌净痘修护凝露等，主打肌肤修护与健康机制。
  • 内服美容：美容食品赛道兴起，食品行业通过电商和社交电商推出零食化美容产品，如胶原蛋白糖、玻尿酸软糖等，满足消费者对“美由内而外”的需求。

关键信息

• 面部护肤优先级：相较于彩妆，面部护肤是消费者升级的优先考虑项，77%的18-49岁女性使用3种以上面部护肤品。
• 品牌策略：本土品牌在高端化和创新方面不断努力，以提升品牌形象和竞争力。
• 零售变化：随着消费者习惯的改变，品牌需在零售形态上更加灵活，以适应新的市场环境。
• 环保与可持续发展：消费者对环保和可持续发展的关注度提升，品牌需在产品设计和包装上做出相应调整。
• 科技赋能：科技助力个性化护肤，如欧莱雅Perso、雅诗兰黛IMATCHTM SKINCARE FIND DEVICE等，提供科学肌肤诊断和定制化服务。

未来展望

• 男性市场潜力：面膜市场有望拓展至男性群体，成为新的增长点。
• 产业链变革：成分和健康趋势将推动整个产业链的变革，催生新的商业模式。
• 纯净美容发展：品牌需从本土化角度出发，进一步诠释纯净美容概念，满足消费者对安全和环保的需求。

产品案例

• OLAY纯璨晶透肌底液精华露：含烟酰胺、VYV三胜肽、精酿酵母，采用微米级缓释技术。
• HOMEFACIALPRO基底修护精华液：结合中科院科研成果，使用姜黄素、羟基积雪草甙和依克多因。
• 为来益生菌净痘修护凝露：含有多种益生菌及皮傲宁，配合超级食物成分如苦瓜、绿豆。
• 可口可乐28睡醒颜：结合美容科技与食品行业，推出零食化美容产品。

关于MINTEL

MINTEL是一家全球领先的市场研究咨询公司，自1972年以来一直致力于分析消费者需求、市场趋势、产品创新及竞争格局，为客户提供专业的商业洞察与决策支持。