【百度营销】2023年百度护肤行业年报

百度2023护肤行业年报总结

核心内容概览

百度2023护肤行业年报基于2021.01-2022.12期间的搜索数据和信息流内容分析，揭示了护肤行业的整体趋势、人群特征、需求变化及品牌动态。报告指出，护肤行业正朝着更加专业、精细化、科技化方向发展，同时国货品牌和新兴品牌在市场中崭露头角。

主要观点

1. 行业趋势

• 泛行业人群增长显著：泛护肤美妆MAU达到1.3亿，月均互动量29亿，同比增长21%。
• 信息流内容增长迅速：信息流内容月均阅读量达9000万，平均阅读时长1.3分钟，同比增长30%。图文内容占比14%，视频流为主形式。
• 用户需求更加专业：功效、成分、安全等关键词搜索占比明显提升，其中成分相关搜索增长26%，功效相关增长21%。
• 品牌信息获取意愿增强：用户更愿意从百度获取品牌详细信息，品牌相关搜索占比达23%。
• 抗老需求年轻化和局部化：抗皱紧致成为用户关注重点，年轻群体对抗老产品的兴趣显著上升。
• 口服美容和美容仪器需求增长：口服美容搜索增长显著，美容仪器品牌检索量增速明显，国产品牌尤其受到欢迎。
• “以油养肤”理念盛行：该理念搜索量增长158%，用户主要关注补水保湿和抗皱功效。
• 新概念护肤深入发展：从“早C晚A”到“ABC护肤”、“早P晚R”等，护肤理念更加科学和精细化。

关键信息

1. 人群分析

• 泛行业MAU：1.3亿，月均互动量29亿，同比增长21%。
• 性别分布：
  • 女性护肤MAU为8200万，男性护肤MAU增长17%，达到4800万。
• 年龄分层：
  • 00后：偏好二次元文化，护肤理念注重基础护理和小细节。
  • 90后：护肤先锋，注重购物、理财和护肤知识，偏好欧美大牌和国货新晋品牌。
  • 80后：护肤学习者，注重功效和安全性，偏好国货和日韩品牌。
  • 80前：熟龄护肤，关注抗老、颈部护理和医美知识。
• 城市分布：
  • 一二线城市00后为“护肤新势力”，三四线城市80后为“高潜市场”，一二线城市80前为“主力市场”。

2. 需求变化

• 功效与成分需求上升：功效相关搜索占比26%，成分相关搜索增长26%，用户更加关注产品背后的科技成分。
• 皮肤问题关注度提升：祛痘、美白、抗敏、抗老等关键词搜索量显著增长。
• 用户行为更理性：更倾向于搜索品牌信息、产品功效、使用方法、安全性等内容，而非单纯依赖广告。

3. 品牌动态

• 知名品牌与新兴品牌并行：知名品牌如雅诗兰黛、SK-II、L'ORÉAL等保持高搜索量，而新兴品牌如吉米、HBN、润百颜等增长迅速。
• 国货品牌崛起：国货品牌在搜索量、用户关注度等方面表现突出，如百雀羚、自然堂、薇诺娜等。
• 品牌信息获取方式：用户更愿意通过百科LOFT、度星选、互动问答等知识型内容获取品牌信息。

行业亮点

• 抗老热：抗老需求持续增长，尤其在年轻群体中，关注抗初老、眼部和颈部护理。
• 美容仪器市场扩大：美容仪器品牌检索量增长显著，国产品牌占比达63%，用户更关注产品功效。
• “新概念”护肤：
  • “以油养肤”理念持续盛行，用户主要关注补水保湿和抗皱。
  • 护肤理念更加深入，如“ABC护肤”、“早P晚R”等，护肤知识更加科学和系统。

总结

百度2023护肤行业年报显示，护肤行业正经历从基础护理到专业成分、从大牌偏好到国货崛起、从整体抗老到局部护理的转变。用户对护肤知识的追求更加深入，信息流内容和知识型内容成为主要信息来源。品牌在用户心中的地位不断提升，尤其是抗老、美白、成分等关键词，成为用户搜索的热点。未来，护肤行业将继续向精细化、科技化、个性化发展，同时国货品牌和新兴品牌将迎来更多机会。