2023年百度护肤行业年报-百度营销_42页_4mb

百度2023护肤行业年报总结

核心内容

百度2023护肤行业年报基于2021.01-2022.12期间的搜索大数据与信息流数据，全面分析了护肤行业的趋势、人群、需求及品牌表现。报告指出，护肤行业在整体上呈现快速增长态势，用户对护肤知识的探索和品牌信息的获取需求显著提升，同时，护肤方式更加多元化和精细化。

主要观点

• 泛行业人群：护肤美妆行业MAU（月活跃用户）达到1.3亿，月均互动量达29亿，互动量同比增长21%。
• 信息流内容：信息流内容增长迅速，日均阅读量达9000万，平均阅读时长为1.3分钟，同比增长30%。内容形式以视频流为主，图文内容占比14%，作者数量增长25%。
• 用户需求变化：用户对护肤功效和成分的关注度显著提升，功效相关搜索占比26%，成分相关搜索增长26%。用户在购买前更关注品牌和产品信息，购买中更关注价格和渠道，购买后更关注真假验货和使用方法。
• 品牌表现：知名品牌占据71%的搜索份额，新兴品牌增长迅速。品牌需求内容更细化，用户对品牌口碑、效果、安全性、国家背景及用法的关注度不断提升。
• 护肤人群特征：护肤人群呈现分层趋势，不同年龄和性别群体的护肤需求差异明显。00后偏好大牌，80后关注抗老和细节护理，男性护肤更注重品牌和用法。
• 护肤趋势：抗老需求年轻化和局部化显著，抗初老概念受关注。美容仪器、以油养肤、ABC护肤等新概念护肤方式持续盛行，用户对护肤知识的探索更加深入。
• 地域差异：一二线城市为护肤主力市场，三四线城市为高潜市场，护肤需求增长显著。

关键信息

趋势分析

• 泛行业人群：护肤美妆行业MAU达1.3亿，月均互动量为29亿，同比增长21%。
• 信息流内容：信息流内容日均阅读量达9000万，平均阅读时长1.3分钟，同比增长30%。视频流为主，图文内容占比14%。
• 功效与成分：功效相关搜索占比26%，成分相关搜索增长26%。用户更关注科技成分（85%）和天然成分（15%）。
• 品牌需求：品牌需求流量连年上涨，用户更愿意从百度获取品牌详细信息。知名品牌占据71%的搜索份额，新兴品牌增长更快。

人群分析

• 性别分布：女性护肤MAU为8200万，男性护肤MAU增长17%至4800万。
• 年龄分布：
  • 00后：偏好大牌，关注美妆与护肤知识，搜索量增长显著。
  • 90后：护肤进阶者，关注护肤效果和安全性，搜索量增长显著。
  • 80后：护肤学习者，注重品牌和用法，搜索量增长显著。
  • 80前：护肤达人，追求效果和抗老，搜索量增长显著。
• 地域分布：
  • 一二线城市：主力市场，护肤需求更集中。
  • 三四线城市：高潜市场，护肤需求增长显著。

需求分析

• 基础功效：清洁、保湿为用户关注的重点。
• 细分功效：祛痘、美白、抗老、抗敏、防晒等需求增长显著。
• 护肤目的：用户更关注产品口碑、成分、安全性、效果等，购买前需求占比最高（66%）。
• 皮肤问题：用户对皮肤问题原因和解决方法的搜索量显著增长，如男士护肤问题、祛痘方法等。

品牌分析

• 知名品牌：如Sisley、莱珀妮、海蓝之谜、SK-II、雅诗兰黛等，占据大部分搜索份额。
• 新兴品牌：如吉米、修丽可、理肤泉、HBN、润百颜等，搜索量增长显著。
• 国货品牌：国货品牌在护肤市场中表现出色，尤其是美容仪器和护肤产品。

行业趋势小结

• 抗老热：抗老需求年轻化，抗初老概念受关注，美容仪器需求增长显著。
• 新概念护肤：以油养肤、ABC护肤、早P晚R等新概念护肤方式持续盛行，用户对护肤知识的探索更加深入。
• 理性科普：用户更偏好简洁明了的科普类内容，如成分展示、多品牌对比、分步骤演示、经验分享等。

行业亮点小结

• 抗老热：抗老需求年轻化，关注抗初老。
• 新概念：以油养肤持续盛行，护肤护理细致入“微”。
• 品牌增长：新兴品牌搜索量增长显著，国货品牌在护肤市场中表现出色。

Baidu百度

百度通过其信息流和搜索数据，为护肤行业提供了全面的市场洞察，助力品牌更好地了解用户需求，优化产品策略。