2017-95后视频消费报告_52页_7mb

95后视频消费机密报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于95后群体在视频消费领域的行为特征与偏好，通过大数据分析与调研反馈，揭示了他们在视频网站使用、内容选择、功能接受度以及广告与购物行为等方面的真实需求和痛点。

主要观点与关键信息

1. 95后群体的基本情况

• 出生年份：1995~1999年
• 年龄段：16~20岁
• 主要身份：学生为主
• 人口规模：约0.78亿
• 未来消费中坚：5~10年后将成为消费主力

2. 视频网站的“原住民”

• 95后是视频网站成长过程中形成的原住民，其内容喜好正影响视频网站的发展方向。
• 小众文化逐渐走向大众化，95后对视频网站的影响力日益增强。

3. 视频网站的重要性

• 95后在视频网站的渗透率高达90.6%，高于全体网民。
• 他们对视频网站的使用粘性高，月均访问频次和在线时长均优于其他年龄段用户。

4. 视频消费时段与场景

• 黄金时段：中午13点和晚间22点是95后用户访问视频网站的峰值。
• 场景偏好：手机+床的组合成为95后最常使用的视频观看场景，94.8%的用户有“床上看”经历。
• 观看耐心：95后比非95后用户更愿意拖放视频，尤其在魔幻仙侠和明星访谈类节目中。

5. 视频网站选择偏好

• 主流平台：BAT旗下的腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆仍是95后首选。
• 新兴平台：B站作为新兴平台，因其个性化内容而受到部分95后用户的青睐。
• 使用习惯：71.7%的95后用户使用多个视频网站，追求更丰富的内容。

6. 视频内容偏好

• 热门类型：电影（75.6%）、动漫（50.8%）、搞笑（42.2%）和电视剧（48.8%）是95后最喜爱的视频类型。
• 内容差异：95后对科幻、动画、游戏等类型表现出更高的兴趣，而对军事、动作、古装等类型兴趣较低。
• 内容需求：优质免费内容、独家资源和高清画质是95后选择视频网站的关键因素。

7. 视频网站的“钱途”：会员与广告

• 会员偏好：95后更倾向购买会员以获得电影、电视剧等优质内容。
• 广告接受度：95后对视频广告容忍度较低，仅有约33.5%的用户愿意观看广告，11.6%有购买会员跳过广告的意愿。
• 广告策略：需从“短而准”模式转向精准广告，结合用户兴趣进行推送。

8. 视频新功能接受度

• 弹幕功能：弹幕在年轻群体中逐渐普及，但90后对弹幕的接受度高于95后。
• 购物功能：95后对视频+购物的转化率不高，仅有1.3%实际下单，但有31.1%可能产生购买兴趣。
• 优化建议：需缩短“看到”与“买到”的犹豫链，提升购物效率。

9. 95后用户“群像”

• 视频需求矩阵：免费、内容丰富、高清画质、广告少是吸引95后的基础。
• 产品体验：画面流畅、内容独家、操作简便和界面友好是提升吸引力的关键。
• 内容偏好：95后对喜剧、动画、科幻类内容兴趣浓厚，对自制剧、娱乐、搞笑等也有较高关注度。

10. 洞察与建议

• 内容与运营：内容需“低龄化”，通过预设雷点、槽点和萌系表达吸引年轻用户。
• 视觉冲击：高颜值和视觉冲击力是95后选择视频的重要因素。
• 周边商品：影视周边市场潜力巨大，视频网站应提前布局线上功能和线下渠道。
• 广告与购物：广告需精准匹配用户兴趣，购物功能应优化用户体验，缩短转化路径。
• 会员策略：结合年轻用户兴趣点进行捆绑推广，推出学生版会员或优惠服务，提升用户粘性。

结论

95后作为视频网站的“原住民”，其消费行为和偏好对视频行业的发展具有深远影响。他们对内容质量、产品体验和个性化服务有较高要求，同时对广告和购物功能接受度较低。视频网站若想吸引并留住这一群体，需在内容、功能、广告和购物转化等方面进行优化，打造符合其需求的平台体验。