20160401-企鹅智酷-新生代网民研究院第一期_95后视频消费机密报告-读懂年轻人_51页_6mb

读懂年轻人：95后视频消费洞察总结

核心内容概览

95后作为网络视频的“原住民”，在视频网站的用户结构中占据重要地位。他们的消费行为、内容偏好及使用习惯对视频平台的未来发展具有深远影响。

主要观点

1. 95后用户特征

• 出生年份：1995~1999年
• 年龄：16~20岁
• 身份：以学生为主
• 人口规模：约0.78亿
• 未来潜力：将成为消费中坚力量

2. 视频消费行为

• 使用粘性高：超四分之一的95后用户月均访问视频网站10天以上，2.8%的用户每天访问。
• 日均观看时长：比非95后用户多出200秒。
• 黄金时段：中午13点和晚间22点为观看高峰。
• 主要场景：手机+床是他们最常使用的组合，94.8%的用户有“床上看”经历。

3. 内容偏好

• 喜欢类型：电影（75.6%）、动漫（50.8%）、电视剧（48.8%）、综艺（45.0%）、搞笑（42.2%）。
• 不喜欢类型：军事谍战、动作武侠、古装宫廷、家庭伦理。
• 内容偏好差异：95后更倾向于喜剧、动画、科幻类内容，对自制剧和娱乐内容关注度更高。

4. 视频网站选择

• 主流平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆占据主导地位。
• B站崛起：作为第二阵营，B站因其个性化内容吸引部分95后用户。
• 用户选择：71.7%的95后用户会使用多个平台，19.1%使用单一平台，其中B站为首选。

5. 视频网站“钱途”

• 会员与广告：95后对广告容忍度较低，11.6%的人愿意购买会员跳过广告。
• 会员偏好：电影和电视剧是95后会员用户的主要内容需求。
• 广告策略：需从“长而散”向“短而准”升级，精准关联用户兴趣。

关键信息

1. 用户需求矩阵

• 基础需求：免费、内容丰富、高清、广告少。
• 进阶需求：独家内容、流畅画面、操作简便、界面友好。

2. 视频消费场景

• 高频场景：床上看视频。
• 工具偏好：手机为最佳观看工具。
• 优化方向：提升移动端体验，尤其是休息时间段的WiFi环境。

3. 内容与运营结合

• 内容策略：引入动漫、自制剧、娱乐、搞笑等年轻化内容。
• 运营策略：预设话题包袱，以“萌”“呆”“惨”等风格吸引用户。
• 视觉需求：注重“颜值”与“视觉冲击力”，满足年轻人对美的追求。

4. 视频+购物转化

• 购买意向：31.1%的95后在观看视频后可能产生购买兴趣。
• 实际转化：仅1.3%的用户完成购买行为。
• 优化建议：缩短“犹豫链”，提升商品关联与购买效率。

5. 周边市场潜力

• 周边商品：具有IP授权的正版商品市场前景广阔。
• 运营策略：通过粉丝效应推动周边消费，提升用户粘性与品牌忠诚度。

6. 弹幕互动

• 接受度：超过四分之一的95后用户接受弹幕。
• 使用特点：90后对弹幕接受度高于95后，需结合游戏、动漫等兴趣点进行互动优化。

7. 未来趋势

• 年轻化运营：视频网站需从内容和运营两个维度进行“低龄化”调整。
• 全产业链布局：从单一内容平台向媒体、制作、发行等多环节扩展，增强用户归属感与增值消费。

总结：95后用户“群像”

95后用户是视频网站的重要用户群体，他们对内容有更高的要求，更重视个性化、免费与独家资源。在使用习惯上，他们偏好移动端，尤其喜欢“床上看”视频。在内容选择上，他们更倾向于动漫、电影、电视剧、综艺和搞笑内容。视频网站需结合他们的兴趣点与使用场景，进行精准运营和内容创新，以提升用户满意度和忠诚度。同时，视频与购物、周边商品的结合，也提供了新的商业机会，需进一步优化转化路径与用户体验。