2017-95后视频消费数据机密报告_52页-7mb

95后视频消费机密报告总结

核心内容

95后作为中国互联网的重要用户群体，其视频消费行为对视频网站的发展具有深远影响。他们不仅是视频网站的“原住民”，更是未来消费中坚力量。95后群体的视频消费习惯、偏好和行为特征，为视频网站的运营策略提供了重要参考。

主要观点

• 用户规模庞大：截至2015年6月，中国网络视频用户规模已达4.61亿，其中95后用户覆盖率达90.6%，显示出其在视频消费中的重要地位。
• 使用粘性高：95后用户访问视频网站的频率和日均在线时长显著高于其他年龄段，显示出其对视频内容的强烈依赖。
• 内容偏好明确：95后更喜欢动漫、搞笑、娱乐、科幻类内容，对电影、电视剧也有较高需求。他们对内容的独家性、丰富度和免费度有较高要求。
• 重视产品体验：95后对视频网站的界面友好度、操作简便性和播放流畅度尤为关注，显示出对用户体验的高度敏感。
• 广告接受度低：尽管广告不是完全排斥，但95后对广告的容忍度较低，倾向于通过购买会员跳过广告，表明其对广告质量的重视。

关键信息

01 | 谁是95后?

• 1995~1999年出生
• 16~20岁
• 以学生为主
• 人口总数约0.78亿
• 5~10年后将成为消费中坚

02 | 视频网站的“原住民”

• 95后伴随视频网站成长，其选择影响着视频网站的发展方向
• 小众文化逐渐走向大众化

03 | 95后对视频网站的重要性

• 95后对视频网站的渗透率高于整体网民
• 他们使用视频网站的频率和时长较高
• 内容丰富、高清、广告少是吸引95后的基础

04 | 95后看视频的时段和场景

• 黄金时段：中午13点和晚间22点
• 场景组合：手机+床是最高频的组合
• 行为特点：对拖放视频行为容忍度较高，尤其对魔幻仙侠和明星访谈类节目

05 | 95后喜欢的视频类型

• 电影：75.6%
• 动漫：50.8%
• 搞笑：42.2%
• 电视剧：48.8%
• 综艺：45.0%
• 科技版块：38.6%
• 纪录片：28.0%
• 原创自制：24.0%
• 娱乐：24.7%
• 直播：15.5%
• 音乐：18.7%
• 体育时尚：12.4%

06 | 95后对视频网站的选择

• 主流视频网站：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆
• 新兴视频网站：B站异军突起
• 用户行为：71.7%的95后使用多个视频网站，19.1%使用单一网站，其中B站成为首选

07 | 95后对视频网站的满意度

• 54.9%的95后用户对视频网站表示满意
• 非95后用户满意度为41.7%，明显低于前者

08 | 视频网站的“钱途”

• 会员与广告：95后更倾向购买会员跳过广告，但广告接受度仍有提升空间
• 转化率：视频+购物的转化率较低，需缩短“犹豫链”

09 | 95后对视频新功能的接受度

• 弹幕：接受度超过四分之一，但90后接受度更高
• 购物功能：仅1.3%的95后完成购买行为，31.1%可能产生购买兴趣

10 | 95后用户“群像”

• 需求矩阵：免费、内容丰富、高清、广告少是基础，内容独家、操作简便、界面友好是提升吸引力的关键
• 声音：对内容和功能有明确偏好，强调娱乐性、个性化和互动性

11 | 洞察：95后视频消费的“十一条军规”

• 内容：推送更多喜剧、动画、科幻类内容
• 场景：重视移动端体验和晚间观赏时间
• 运营：利用“预设包袱”引发互动
• 广告：需精准、短而准
• 周边：抓住影视周边市场机遇
• 全产业链：向内容制作、发行和周边商品扩展

结论

95后用户在视频消费中展现出独特的偏好和行为特征，视频网站需从内容、场景、产品体验和广告策略等方面进行优化，以更好地吸引和留住这一群体。通过精准定位、创新运营和内容多样化，视频网站能够在竞争激烈的市场中占据一席之地，并为未来的发展奠定坚实基础。