【方案】小鹏汽车清秋瑶寨之旅活动方案

清秋瑶寨之旅活动总结
小鹏汽车于2022年8月开启G9预售，凭借G3i、P5、P7、G7四款车型已确立在新能源汽车市场的领先地位。G9作为品牌豪华理念的体现，旨在通过高质量活动与目标客户建立精神层面的沟通。本次活动作为“鹏友时光”系列营销的一部分，以“食味浓·知金秋”为主题，围绕瑶寨特色开展，目标包括传递品牌精神、诠释豪华价值、推动圈层营销及客户答谢。

活动选址位于湖南怀化溆浦的枫香瑶寨，该地属于穿岩山国家森林公园，拥有传统木质建筑和自然景观。活动形式为两天一夜自驾游，面向高净值客户，共计24人参与。活动内容围绕五大核心体验展开：首先，以瑶寨美食为切入点，通过民族特色餐饮展现地域文化，传递品牌与用户共同追求品质生活的理念；其次，结合传统饮茶场景，体现怀化瑶茶的文化属性，强化“礼美天下”的品牌内涵；再次，通过古法榨油活动，展现匠心传承，突出品牌对经典的尊重；此外，安排游客游览穿岩山国家森林公园及雁鹅界古村落，感受自然与人文景观，增强沉浸式体验；最后，以无边恒温泳池和山景客房为载体，营造放松氛围，传递品牌对舒适与低调奢华的理解。

活动执行分为前期传播与现场流程两部分。前期通过长图、倒计时海报及短视频《食味知冬》预热，内容涵盖场地图、活动亮点及景点介绍，目标提升品牌曝光度并激发客户兴趣。现场流程具体如下：

1. Day1上午：客户于长沙洋湖湿地公园集合，乘车前往枫香瑶寨，途中耗时约3小时，途中未标注充电停靠点。
2. Day1下午：抵达瑶寨后，参与“传承韵味”环节，参观茶马古道与雁鹅界古村落，体验瑶族传统工艺及自然风光。
3. Day1傍晚：在瑶寨开展晚宴，由产品专家讲解G9车型，结合围炉夜话等互动形式增强客户黏性，并引导体验无边恒温泳池，感受品牌对舒适生活的诠释。
4. Day2上午：次日游览穿岩山国家森林公园，观赏自然景观，结束后返程长沙。

活动中提供配套物资，如矿泉水、能量包、对讲机、车辆贴纸及行程卡，确保客户体验流畅。活动细节还包括场地布置（四合院结构、文化长廊）、餐饮服务（花瑶谷民俗食府）以及住宿设施（山景客房）。整体设计通过多维度体验强化品牌调性，以客户需求为核心，构建情感连接和品牌认同。

活动亮点在于将产品与文化场景深度融合，例如以瑶寨美食感知G9的奢华感，通过茶香与古法榨油传递传统与现代的平衡，利用自然景观和温泉体验演绎品牌对品质生活的追求。同时，通过客户圈层互动，如围炉夜话、自驾游形式，拉近与高净值群体的距离，促进销售转化及客户关系维护。

活动传播策略注重视觉呈现与情感共鸣，前期通过5张倒计时海报及长图预热，后期结合短视频和九宫格集锦扩大影响力。活动地点与内容设计均贴合“金秋”主题，强调季节氛围与品牌精神的契合。

该活动体现了小鹏汽车从硬件到精神层面的升级策略，通过差异化体验塑造高端品牌形象，同时为客户提供难忘的社交与文化沉浸场景，实现品牌价值传递与业务目标的双重提升。