【方案】星途汽车车友自驾之旅活动策划_34页_6mb

星途车友自驾之旅活动策划总结
活动主题：以“星际穿越”为核心，结合徽州文化底蕴与自然风光，打造品牌体验与圈层传播的综合项目。通过自驾形式深化车主对车辆性能的感知，传递星途汽车探索未知、不断超越的品牌理念。

活动概述：

1. 目标：提升产品关注度，营造良好口碑，结合线路特色深入挖掘产品卖点，产出传播素材。
2. 形式：3天2晚自驾旅行（8月上旬），覆盖黄山黟县、呈坎、徽菜博物馆、茶博园等地点，主要参与车型为揽月/揽月探享版、追风、凌云S，招募50-70名车主为主，含KOC及媒体。
3. 核心价值：增强车主品牌认同感，通过互动体验、VLOG记录、非遗文化参与等方式，激发车主自主传播意愿，树立“星际穿越”车主标签。

行程规划：

• Day1：从合肥出发至石台县，参加迎宾仪式、酒店体验、徽州欢迎晚宴（含水墨书法表演、乐队演出等），并开展徽州线路驾驶体验（德懋堂至秀里），中途停留黄山北/机场接站，发放行程手册及定制礼品。
• Day2：上午风景试驾（德懋堂至秀里），体验徽墨描金手作；下午山林试驾至徽菜博物馆，参与非遗美食制作与徽菜文化讲解；傍晚举办篝火颁奖晚会并露营。
• Day3：参观星途工厂，品尝食堂午餐，召开客户之声座谈会；体验茶博园茶文化后，乘高铁返程。

重点景区介绍：

• 蓬莱仙洞：位于石台县杜村，全长3000余米，分天洞、中洞、地洞及地下河四层，以独特地貌和“落地金钟”等景观著称，突出自然奇观与人文活动结合。
• 牯牛降景区：位于石台县与祁门县交界，以雄、奇、险闻名，包含主峰、灵山、双龙谷等五大区域，将山水风光与自驾体验深度融合。

传播规划：

1. 话题营销：以#超越星境#为传播主题，通过车主俱乐部小程序征集车主旅行照片及文字说明，结合点赞数与文字内容评选3位车主体验师，拍摄前期宣传视频及活动VLOG。
2. 多渠道种草：
   • 小红书：聚焦风景、故事、回顾三大核心，通过图文及短视频展示徽州行亮点。
   • 抖音：打造“好友相伴”“圆梦徽州”两大主题，发布车主故事专题及15S快剪视频，传递“肆意出游”的生活态度。
3. 直播曝光：引入汽车领域知名网红全程直播，通过互动提升线上热度，结合九宫格美图、短视频等媒介扩大传播覆盖面。

项目思考：

• 车主标签塑造：寻找认同星途价值观（包容产品问题、主动建言）的KOL车主，通过记录日常及活动过程，强化车主形象与品牌关联。
• 内容深度挖掘：结合线路特色（如徽州非遗、徽菜文化、茶文化），产出可复用的传播素材，强化场景化体验与产品卖点结合。
• 情感共鸣：利用VLOG还原真实感受，通过车主故事系列增强用户共情，提升品牌信任度。

总结：活动以车主体验为核心，通过徽州文化与自然景观的融合，打造沉浸式旅程，结合多维传播策略（话题、图文、短视频、直播）扩大品牌影响力，同时深化产品与场景的关联，激发车主自主传播行为。