20160302-艾瑞市场咨询-2015年中国女性数字时尚用户白皮书-生活方式篇_2mb

中国女性数字时尚用户白皮书总结

核心内容概述

《中国女性数字时尚用户白皮书——生活方式篇》旨在研究中国时尚女性在数字时代的生活方式、态度及消费行为，以期为品牌和市场提供有价值的洞察。该报告涵盖了不同女性群体的生活方式、消费习惯、社交行为、娱乐偏好以及对时尚与品牌的认知，揭示了数字时尚行业的发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 女性数字时尚用户画像

• 高学历与高收入：超七成女性拥有本科及以上学历，超两成有国外居住经历。六成以上女性个人月收入在5000元以上，家庭月收入超过10000元。
• 拥有房产与汽车：八成以上女性拥有房产，约55.9%拥有汽车。房产均价多在50-100万之间，部分女性拥有两套及以上房产。
• 消费能力与意愿：约八成女性愿意为高品质产品支付更高价格，78.2%女性在购物前会主动上网收集信息。

2. 女性生活方式

• 外出就餐：超九成女性每月外出就餐，每周2-3次的占35.6%。休息日外出就餐人均消费更高，多数在50元以上。
• 运动与旅游：女性普遍热爱运动，跑步最为常见，每周2-3次。旅游消费以5000-10000元为主，有88.8%女性过去一年有境内旅游经历，52.4%有出境游经历。
• 社交方式：微信是熟人社交的主要工具，QQ和陌陌更受陌生异性交友青睐。

3. 女性生活态度

• 工作与生活平衡：81.6%女性认为工作是为了提高生活质量，82.2%白领女性认为工作是为了使自己生活质量更高。
• 感情观：58.1%女性已婚且无婚外情，感情生活稳定。61.0%女性与异性约会会选择餐厅，45.8%选择影院。
• 思想开放：75.3%女性饮酒，葡萄酒最受欢迎。76.3%女性重视品牌，77.6%女性对品牌忠诚度高。

4. 女性族群分析

• 大学女生：84.5%为自己打扮，重视良好形象。超七成会叫外卖，人均消费偏低。
• 白领女性：78.9%认为良好形象是职场加分项，56.3%使用外卖服务，重视品牌和形象。
• 高阶女性：86.7%宁愿多花钱购买高品质物品，79.9%拥有汽车，未来一年购车计划向中高档升级。
• 有闲女性：76.8%喜欢与家人相处，对同性恋持更保守态度，41.0%未使用成人用品。

数字时尚行为与偏好

1. 娱乐偏好

• 视频内容：65.5%女性会在视频网站看电影，64.9%追剧，近六成观看综艺节目。
• 影视类型：华语电影最受欢迎（71.3%），内地电视剧观看率最高（68.3%），电视台引进综艺最受女性欢迎（83.2%）。
• 明星关注：70.2%女性关注大陆明星，54.1%关注港台明星。

2. 图片社交行为

• 图片社交App：in作为代表App，日上传图片峰值超700万张，累计上传图片9.42亿张。
• 用户偏好：女性更关注图像美化效果，使用滤镜和贴纸进行个性化表达。

3. 时尚媒体案例

• 海报网：以明星+时尚为核心，通过专访、视频报道、达人直播等方式提升品牌曝光与用户互动。
• 瑞丽网：通过“奔跑吧！女神”活动，结合视频拍摄、专题报道、直播等方式，推动品牌销售。

总结

本报告通过多维度的分析，揭示了中国女性在数字时尚领域的消费习惯、生活方式及态度。不同阶层的女性展现出各异的特征，如大学女生注重性价比与个性化表达，白领女性更关注品质与形象，高阶女性追求品牌与生活品质，有闲女性则更重视家庭与生活平衡。数字平台如视频网站、图片社交App等成为女性获取信息、表达自我与社交的重要渠道。随着互联网的普及，女性在数字时尚领域的影响力日益增强，成为品牌营销的重要目标群体。