20160302-艾瑞市场咨询-2015年中国女性数字时尚用户白皮书-生活方式篇_55页_2mb

中国女性数字时尚用户白皮书——生活方式篇总结

核心内容概述

本报告《中国女性数字时尚用户白皮书——生活方式篇》聚焦于中国女性在数字时代的生活方式、生活态度及消费行为，旨在为品牌和企业洞察女性市场，把握其消费趋势，实现精准营销。

主要观点

• 数字时尚时代已来临：2014年中国移动网民规模达5.6亿，女性占比52.9%，显示出女性在互联网消费中的重要地位。
• 女性具备较强的消费能力：超六成女性月收入5000元以上，家庭月收入超10000元，拥有房产和汽车的比例较高，经济基础稳固。
• 生活态度开放、追求品质：女性普遍重视良好形象，追求高品质生活，同时思想开放，对同性恋的态度较为包容。
• 数字工具影响消费决策：互联网成为女性获取信息、比较价格和做出消费决策的重要工具，多数女性愿意为品质支付更高价格。
• 女性人群细分显著：根据教育背景、收入水平、生活方式等，女性可分为大学女生、白领女性、高阶女性、有闲女性等不同类型，其消费行为和偏好各有特色。
• 社交与娱乐方式多样：微信和QQ是主要社交工具，女性在视频网站观看电影、电视剧和综艺节目，尤其偏好华语片、内地剧和电视综艺。
• 女性注重自我提升与生活品质：通过运动、旅游等方式放松身心，追求健康与自由的生活方式。
• 数字平台推动品牌传播：图片社交App如in、时尚网站如海报网和瑞丽网，成为品牌与用户互动的重要渠道，提升品牌曝光和用户参与度。

关键信息

1. 女性数字生活方式

• 生活日常：女性在数字生活中频繁使用社交工具，如微信和QQ，用于日常交流和社交。
• 云上娱乐：女性在视频网站观看电影、电视剧和综艺节目，其中华语电影、内地剧和电视综艺最受欢迎。
• 感情生活：女性在感情生活中倾向于通过餐厅和影院约会，对性观念较为开放，使用情趣用品比例较高。
• 外出就餐：超九成女性每月外出就餐，周末消费更高，人均单价多在50元以上。
• 运动习惯：女性普遍有运动习惯，跑步最为流行，每周2-3次为主。

2. 女性消费行为

• 消费观：约八成女性愿为高品质商品支付更高价格，重视品牌，具有较高的品牌忠诚度。
• 购物行为：女性在购买前倾向于上网收集信息，进行货比三家，互联网成为重要的购物工具。
• 酒类消费：超七成女性饮酒，葡萄酒最受欢迎，年消费多在500元以下，但高阶女性消费更高。

3. 女性人群细分

• 大学女生：重视形象，喜爱数字社交和图像App，外卖消费频繁，对旅游和运动有较高兴趣。
• 白领女性：注重良好形象，认为工作是为了提高生活质量，使用O2O服务如外卖和家政服务。
• 高阶女性：更偏向于购买名牌，重视品牌，酒类消费较高，购车倾向中高档。
• 有闲女性：家庭为重心，但仍注重自我宠爱，对同性恋持较为保守态度，偏爱电视综艺节目。

4. 互联网对女性生活的影响

• 社交工具：微信、QQ、陌陌等是女性社交的主要工具，其中QQ和陌陌更适用于与陌生异性建立联系。
• 图像社交：图像类App在女性中广泛使用，主要看重美化效果，成为记录和分享生活的重要方式。
• 品牌与营销：图片社交App和时尚网站为品牌提供精准营销平台，通过UGC内容和用户互动提升品牌影响力。

重要数据摘要

• 学历：73.0%女性拥有本科以上学历，22.7%有国外居住经历。
• 收入：61.0%女性个人月收入5000元以上，63.1%家庭月收入10000元以上。
• 房产与汽车：81.3%女性拥有房产，55.9%拥有汽车，购车计划中44.2%女性计划在未来一年购车。
• 外出就餐：35.6%女性每周外出就餐2-3次，人均消费多在50-100元之间。
• 运动：跑步最受欢迎，每周2-3次为主，63.1%女性参与运动。
• 旅游：88.8%女性有境内旅游经历，52.4%有出境游经历，东南亚和日韩为热门目的地。
• 影视娱乐：65.5%女性在视频网站看电影，64.9%追剧，综艺节目观看率近六成。
• 明星关注：70.2%女性关注大陆明星，54.1%关注港台明星。
• 性观念：82.0%女性有性生活，47.7%使用安全套，超六成女性使用情趣用品。
• 对同性恋的看法：52.5%女性认为同性恋可理解但不能接受，29.6%认为同性恋也是真爱，25.6%视之为正常现象。
• 品牌忠诚度：76.3%女性重视品牌，86.7%高阶女性宁愿多花钱购买高品质商品。
• 图像社交App使用：in等App在女性中广泛使用，日上传图片峰值超过700万张，累计上传图片9.42亿张。
• 时尚网站案例：海报网和瑞丽网通过明星与时尚内容吸引精准用户，结合KOL直播和专题报道提升品牌影响力。

结论

本报告揭示了中国女性在数字时代的消费行为与生活方式，强调了互联网在女性生活中的重要作用。通过多维度分析，为品牌和企业提供了深入了解女性市场的视角，助力其制定更有效的市场策略和品牌推广方案。