【小红书】2023年S+级营销IP“看中国”系列介绍_32页_24mb

小红书「看中国」系列IP总结

核心内容

小红书于2023年推出《用新的方式看中国》系列IP，旨在通过年轻人的新视角，重新审视中国品牌和行业趋势，推动行业消费与品牌成长。该系列聚焦多个行业领域，包括美妆护肤、食品饮料、家居家电、汽车、3C等，结合用户真实需求和生活方式，打造具有影响力的品牌传播活动。

主要观点

• 用户创造趋势：小红书社区以真实、鲜活的方式展现年轻人对出行、生活方式等领域的全新看法，这些新视角逐渐成为行业常态。
• 社区引领趋势：平台通过内容共创和趋势图鉴，放大年轻人的声音，抢先引领行业趋势。
• 带动行业消费：通过激发年轻人的新需求，推动品牌与产品在市场上的转化和增长。
• 行业聚焦：2023年，小红书将“看中国”的视角聚焦于“行业”，强调中国品牌在科技、成分、美学、健康、智慧生活等方面的优势。

关键信息

出行与生活方式趋势

• 滑雪、星空露营等新兴出行方式在小红书热度上升显著，显示出年轻人对户外和探索的兴趣。
• 义工旅行在寒暑假搜索量同比增加310%，反映出年轻人对体验式旅行的偏好。
• 重庆等城市话题讨论热度达1.8万，体现地方特色和文化在年轻人中的吸引力。

美妆护肤趋势

• 宝藏成分：小红书关注中国品牌在成分研发上的创新，如喜默因、华树汁、麦肤因、石斛等。
• 内容共创：通过博主探访、品牌高管回应等方式，提升用户对成分的认知与信任。
• 趋势图鉴：联合新华社等媒体发布趋势图鉴，扩大活动影响力。

潮流美学趋势

• 多元审美：中国设计师与品牌合作，打造具有中式美学、极简主义、复古风等风格的产品。
• 衍生品设计：包括手机壳、手机壁纸、汽车内饰周边等，丰富用户的个性化表达。
• 线下展览：品牌共创沉浸式美学空间，增强用户互动体验。

健康食养趋势

• 健康需求：年轻人对健康饮食的关注度持续上升，健康食品成为消费热点。
• 趋势图鉴与指南：通过发布趋势图鉴和实用干货指南，引导用户选择安全健康的食品。
• 线下活动：进校园、职场、运动场等场景，提升品牌认知度与用户参与感。

智慧生活趋势

• 便捷需求：用户对智能产品（如扫地机器人、洗碗机、智能家居）的需求逐年增长。
• 产品体验：通过线上线下联动，增强用户对智慧生活的体验和认知。
• 科技与生活结合：以生活化的方式展示科技产品，提升其市场接受度与使用率。

宝藏科技趋势

• 科技创新：关注中国品牌在科技领域的突破，如羽绒服的保暖科技、护肤品的防晒科技、新能源汽车的续航技术等。
• 本土化开发：国际大牌也在结合中国消费者需求和文化传统进行产品创新。
• 硬核实力传达：通过博主体验、产品测评等方式，展现科技产品的实际效果与价值。

核心玩法

• 媒体联动：联合新华社等官媒与行业媒体，扩大品牌传播的影响力。
• 内容共创：邀请博主深入品牌，分享真实体验与见解，增强用户信任。
• 趋势图鉴：发布行业趋势图鉴，引导用户关注和参与。
• 线下快闪与体验空间：打造城市地标快闪活动和长线体验空间，增强品牌与用户之间的互动。
• 产品测评与认证：通过专业机构与产品经理合作，提升产品口碑与可信度。

招商与合作

• 全年招商：涵盖美妆、个护、母婴、食品饮料、大健康等多个行业。
• 合作对象：
  • 媒体伙伴：包括新华社、行业媒体、营销类媒体等。
  • 专业机构：如专业肌肤检测机构、专业院校、社会组织等。
  • 实力品牌：顶尖中国品牌联合发声，展现创新与品质。

品牌与用户互动

• 宝藏见证官：通过KOL与品牌高管的互动，传递品牌价值与用户反馈。
• 用户种草：通过内容运营与产品测评，引导用户种草优质产品。
• 社区共创：鼓励用户参与内容创作，形成品牌与用户之间的双向互动。

总结

小红书「看中国」系列IP通过结合年轻人的新视角与真实需求，推动中国品牌在多个行业的成长与发展。活动不仅关注趋势的捕捉与引领，更注重通过内容共创、媒体联动、线下体验等方式，增强用户对品牌的认知与信任，实现行业消费的提升与品牌价值的输出。