【小红书营销中心】2023小红书跨年S+级雪人节招商方案_29页_5mb

小红书营销中心于2023年11月4日推出圣诞跨年SSSS+级雪圈大事件"雪人节"。根据《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》数据显示，中国已成为全球最大室内滑雪强国，2022年7月滑雪装备类目销售额翻倍的品牌超30个。《2023年国际滑雪山地旅游报告》显示全球2021-2022冬季滑雪游客达37亿人次，中国游客数量位列全球第七。活动从圣诞到跨年横跨60天，覆盖12个头部雪场及68个全国雪场，通过多品牌联动打造全域滑雪狂欢。

活动分为三大阶段：第一阶段以"雪圈大集结"为核心，通过明星、教练、雪场等多垂类达人发起开雪仪式，结合品牌需求定制雪地场景内容，如服饰品牌宣传保暖穿搭、手机品牌提供出片攻略等。第二阶段通过"雪人狂欢节"引爆全网，发布雪人趋势报告，设置100颗雪球传递活动信号，联合80+雪场展开主题快闪，包含雪地温泉、火锅、蹦迪等多元体验。第三阶段实现"雪人总动员"，通过定制化雪场快闪、IP授权、线上线下联动等方式，拓展至全国各大城市地标，形成品牌专属雪主题场景。

活动整合线上线下资源，设置动态开屏、原生信息流、火焰热搜等传播路径，引导用户通过H5、话题页、积分兑换等方式参与。12月5日启动明星/KOL开雪仪式，12月11日松花湖主会场开幕，12月25日圣诞场及12月31日跨年场同步开启。参与品牌可获得雪场体验、周边开发、IP授权等多维度资源支持，通过"雪人超级符号"统一视觉体系，结合巨型打卡装置、雪人巡游车等增强传播效果。活动最终以雪人节回顾视频、品牌种草内容、跨年特别场等方式实现雪圈氛围全域扩散。