【阿里研究院】电商平台大学生就业创业研究报告2022_31页_5mb

2022年电商平台大学生就业创业研究报告总结

一、研究背景

随着数字经济的快速发展，电商平台成为吸纳就业和创业的重要新形态。本报告聚焦大学生在电商平台的就业与创业现状，通过问卷调研、案例分析、访谈及平台大数据分析，揭示大学生在电商平台的就业创业潜力及挑战。

二、大学生就业形势分析

（一）青年失业率高，大学生就业压力大

• 2022年全国高校毕业生首次突破千万，青年失业率高达19.9%，大学生成为就业压力最大的群体之一。
• 大学生创业意愿有所变化，但仍有96.1%的大学生曾有或仍保持创业意愿。

（二）新就业形态潜力巨大

• 电商、直播、社群经济等新就业形态为大学生提供了更多就业选择。
• 与传统就业形态相比，新就业形态在资源配置效率和竞争力方面更优，长期来看有利于创新与增长。

（三）政策支持不断加强

• 国家和地方政府出台多项政策支持大学生就业创业，包括创业培训、社保补贴、税收优惠等。
• 教育部将“开网店”纳入大学生就业统计，进一步推动电商创业的规范化与重视。

三、大学生在电商平台创业、就业概况

（一）“轻创业”成为大学生创业主流

• 淘宝平台大学生创业群体占比达54.9%，其中大专学历占比最高（31.9%）。
• 大学生在电商平台上开设店铺，以“轻创业”形式实现低成本创业。

（二）大学生创业特征

• 男性创业者占比高于女性（73.7% vs. 26.3%）。
• 珠三角和江浙沪仍是大学生创业聚集地。
• 六成以上大学生在积累一定工作经验后创业，80后、90后是中坚力量。
• 机会型创业占44.1%，大学生更倾向于以兴趣和专业驱动创业。

（三）大学生创业收入表现更优

• 大学生创业店铺年营业收入在120万-500万区间比平均水平高1.2%；500万-2000万区间比平均水平高2.6%。
• 大学生更擅长在小众、垂直领域发现机会，如潮玩、宠物、园艺等。

（四）大学生创业资金来源以自身储蓄为主

• 67.3%的大学生创业资金来源于自身储蓄，其次是亲友支持。
• 传统融资方式（如银行贷款、政府补贴）吸引力有限。

（五）大学生创业团队规模较小

• 初创团队多为单人或两人（50.5%），团队协作能力成为重要能力之一。

四、哪些大学生更容易创业成功？

（一）专业对口是成功关键

• 80.1%的大学生创业会选择与专业相关的领域。
• 专业能力是创业成功的重要支撑，如服装设计、产品制作等。

（二）兴趣驱动的创业更具活力

• 兴趣和热爱是创业的重要驱动力，如娃衣设计、直播带货等。
• 电商生态为兴趣驱动创业提供了“长尾市场”的支持。

（三）返乡创业成为新趋势

• 农村户籍大学生创业比例高于城镇户籍（71.36% vs. 28.64%）。
• 大学生返乡创业有助于乡村振兴，且能实现个人价值与社会价值的统一。

（四）大学生就业者发展良好

• 大学生在电商平台上不仅创业，还就业，如直播助理、选品师等新职业。
• 电商生态为大学生创造了多样化的就业机会。

五、在电商平台就业创业的收获

（一）心理成长与能力提升

• 大学生创业者在挑战中成长，形成企业家思维。
• 抗压能力、学习能力、创新能力等成为创业必备素质。

（二）创业能力模型

• 课题组通过访谈提炼出大学生创业者能力模型，包括：
  • 诚实守信
  • 问题解决能力
  • 市场敏锐度
  • 学习能力
  • 抗压能力
  • 创新能力
  • 团队协作能力
  • 领导决策能力
  • 经营管理能力
  • 有社会责任感

六、电商平台就业创业的优势与前景

（一）创业维度

• 电商平台为大学生创业提供了低成本、低门槛、高流量等多重优势。
• 创业赛道广阔，涵盖宠物、潮玩、国潮、户外等多个领域。

（二）就业维度

• 电商平台生态中出现大量新职业，如电商主播、直播助理、选品师等。
• 平台吸纳大学生就业潜力巨大，预计2022年可增加83.5万应届大学生就业。

（三）平台赋能与政策支持

• 电商平台通过流量扶持、培训课程、运营支持等方式赋能大学生创业者。
• 政府和企业应加强合作，推动大学生就业创业专项计划，如提供低息贷款、税费减免等。

七、困难与建议

（一）主要困难

• 平台流量和培训支持不足
• 招聘大学生时面临待遇、渠道和技能适配等问题

（二）建议

1. 推动政企合作：启动更多大学生就业创业专项计划，提供流量、课程等支持。
2. 创新教育课程：将创业教育融入专业课程，提升大学生的综合能力。
3. 加强校企合作：为大学生提供实习机会，提升其实践能力。
4. 打造典型标杆：树立大学生创业就业典型，增强其信心与示范效应。

图表与数据亮点

• 图1：2019-2022年我国16-24岁人口城镇调查失业率
• 图2：2019-2022年应届大学毕业生去向
• 图3：淘宝创业者店铺年经营规模分布
• 图4：淘宝创业者店铺经营品类
• 图5：淘宝平台大学生创业者学历分布
• 图6：淘宝商家经营省份
• 图7：淘宝商家经营城市
• 图8：大学生开始创业时间
• 图9：淘宝平台大学生创业者年龄阶段分布
• 图10：淘宝平台大学生创业者创业动机
• 图11：淘宝平台大学生创业者创业资金来源
• 图12：淘宝平台就业大学生学历水平
• 图13：淘宝平台商家招用大学生的主要困难
• 图14：大学生创业群者的户籍与店铺所在地关系分布
• 图15：淘宝平台大学生创业者能力素质排列
• 图16：电商平台创业相比于传统创业的优势
• 图17：电商平台给予创业者的赋能
• 图18：创业者期待获得的支持
• 图19：创业者期望政府给予的支持

结论

大学生在电商平台就业创业已成为一种趋势，不仅缓解了就业压力，还促进了创新与创业发展。未来，电商平台应继续加强支持，推动大学生就业创业向高质量方向发展，政府与高校也应加强合作，构建更完善的创业就业生态系统。