2022-11-05-阿里研究院-2022电商平台大学生就业创业研究报告_30页_5mb

报告摘要

2022电商平台大学生就业创业研究报告总结

核心内容

本报告分析了2022年大学生在电商平台的就业与创业现状，揭示了大学生就业创业的新趋势与潜力，探讨了大学生在电商领域创业和就业所面临的主要挑战，并提出了相应的政策建议。

主要观点

大学生就业压力大，创业意愿增强
- 2022年全国高校毕业生首次突破千万，青年失业率高达19.9%，大学生就业形势严峻。
- 创业意愿呈现波动，但总体上仍保持较高水平，96.1%的大学生曾有或仍持有创业想法。
- 大学生更倾向于选择与兴趣、专业相关的创业方向，体现“兴趣才是YYDS”的趋势。
新就业形态潜力巨大
- 数字经济催生了电商、直播、社群等新就业形态，为大学生提供了多样化的就业选择。
- 电商平台吸纳大学生就业的潜力巨大，54.2%的淘宝店铺团队招录了大学生，预计可新增83.5万应届大学生就业。
大学生在电商平台创业表现优异
- 大学生创业店铺年营业收入在120万-500万区间比平均水平高1.2%，在500万-2000万区间高2.6%。
- 大学生创业者更擅长发现潮流性、小众化、垂直领域的市场机会，如女装、饰品、宠物、园艺等。
电商平台创业优势显著
- 平台提供低成本创业环境，支持大学生实现“轻创业”。
- 电商平台具有流量优势、成熟运营体系、培训资源等，为大学生创业提供支持。
- 电商生态中涌现大量新职业，如电商主播、直播选品师、虚拟偶像主播等，为大学生就业提供更多选择。
大学生创业能力模型清晰
- 课题组提炼出大学生创业所需能力要素，包括诚实守信、问题解决能力、市场敏锐度、学习能力、抗压能力、创新能力、领导决策能力、团队协作能力、专业能力、社会责任感等。
- 诚实守信被大学生创业者视为创业成功的最基本品质。
大学生创业面临困难，期望平台、政府、高校支持
- 大学生创业主要困难包括资金压力、招聘困难、技能匹配度低等。
- 创业者期望平台提供更多流量和培训支持，政府给予更多政策优惠，高校提供实习与就业指导。

关键信息

大学生创业人数：2022年，淘宝平台上毕业两年内的应届毕业生开店人数达到51万，其中女性应届生开店人数为14.6万。
大学生创业群体学历分布：大专学历占比最高（31.9%），本科学历次之（20.9%），研究生及以上学历仅占2.1%。
大学生创业动机：44.1%的大学生创业者为机会型创业者，创业动机包括挑战自我、实现自我价值、为社会做贡献等。
大学生创业资金来源：67.3%的大学生创业者有前期资金积累，向亲友借款和寻找合作伙伴是主要资金来源。
大学生创业团队规模：90.9%的大学生创业团队规模在5人及以下，50.5%为单人或两人团队。
大学生就业情况：54.2%的淘宝店铺团队招录大学生，平均招聘人数为3.7人，预计吸纳大学生就业总量达2005.4万人。
大学生就业与创业地域分布：东部沿海地区仍是大学生电商创业的主要聚集地，占比超60%。
电商新职业：电商主播、直播助理、直播选品师、虚拟偶像主播、老照片修复师、肖像漫画师、电子产品入殓师、新农人、宠物减肥师、宠物美容师等新职业不断涌现，为大学生提供多样化就业路径。

建议

推动政企合作，为大学生创业就业赋能
- 建议政府与电商平台合作，启动更多大学生就业创业专项支持项目，如“大学生数字经济创业扶持计划”。
- 建议提供专项补贴、税费减免、低息贷款等政策，降低大学生创业门槛。
创新教育课程，构建符合创业就业需求的教育模式
- 高校应将创新创业教育与专业教育相结合，开设创业课程，提升大学生的创新意识和实践能力。
- 推动校企合作，加强实习实践环节，帮助大学生提前适应电商行业。
打造大学生就业创业标杆与典型
- 推广优秀大学生创业者案例，如“Fragile Heart”、“三眼猫原创设计”、“梵沐记”等，增强大学生创业信心。
- 鼓励更多大学生返乡创业，为乡村振兴注入活力。
持续支持电商平台发展，提升平台服务能力
- 平台应提供更多流量扶持、培训课程和运营指导，帮助大学生创业者成长。
- 优化平台政策，支持大学生创业者的可持续发展。

研究方法

本报告通过以下方法进行研究：

案例分析
问卷调研（回收有效问卷4047份，其中大学生商家2217家，有大学生员工的商家2190家）
大学生创业者访谈（形成281分钟访谈音频和6万多字访谈文稿）
平台大数据分析

报告作者

指导专家：申小蓉（全国普通高校毕业生信息通讯与互联网行业就业创业指导委员会主任委员、电子科技大学党委副书记）
课题组成员：
- 张成刚（首都经济贸易大学劳动经济学院副教授、中国新就业形态研究中心主任）
- 缪伟华（阿里研究院数字经济与就业中心高级专家）
- 徐飞（阿里研究院数字经济与就业中心主任）
- 吴承麒（阿里巴巴淘宝市场部高级市场专家）