【香港理工大学】2025年发展大湾区旅游群：双品牌视角报告_109页_6mb

《發展大灣區旅遊群：雙品牌視角》報告探討了廣東省及澳門、香港等11個城市如何各自展現文化、自然與歷史景點，同時建立統一區域品牌以提升旅遊吸引力。研究團隊借助大數據分析和深度訪談，揭示了各城市特色與旅客關注點，並提出具體發展策略。

研究重點在於整合城市獨特資源與區域共同特性。大灣區擁有豐富的文化遺產（如港島歷史建築、澳門葡中融合景點、廣州嶺南園林），自然景點（如珠海情侶路、惠州西湖、肇慶七星岩）以及現代化設施（如深圳科技園區、香港購物中心）。但地區存在語言障礙（如香港粵語與普通話差別）、交通便利性不均、部分城市缺乏具吸引力的多元旅遊產品等挑戰。

建議建立「集群品牌」以協同推廣，並開發多樣化旅遊路線：

1. 奢華與性價比併重：結合購物、美食與文化體驗（如香港中環商場、澳門賭場豪華住宿、廣州長隆動物園）。
2. 文化與歷史沉浸式行程：推薦廣州沙面島、佛山祖廟、澳門大三巴等區域，強化文化敘事與歷史探訪。
3. 自然與冒險主題：聚焦肇慶喀斯特地貌、惠州海岸線、珠海長隆海洋王國等自然景觀。
4. 教育與創意之旅：包括香港大學、深圳華僑城創意園林、廣州設計產業與科技展演。
5. 休閒與家庭友好：突顯親子主題景點（如深圳歡樂穀、廣州長隆）及珠海、惠州的度假型自然資源。

同時，提出跨區域行銷策略：

• 線上線下整合：利用Instagram、TikTok等社交媒體推廣視覺吸引力，結合導覽影片與互動活動；
• 精准促銷：與航空公司、旅行社合作設計多城市联票，並通過「品牌合作」（如港鐵限定車票、知名企業聯名活動）提升整體形象；
• 體驗式行銷：運用VR/AR技術讓潛在遊客遠端感受大灣區魅力，並於實地活動中結合主題展示（如國際音樂節、文化展覽）。

報告強調區域合作與基礎設施需同步升級。建議設立跨區域部門統籌品牌行銷、交通整合與文化推廣，並透過「多元文化融合」與「自然景觀與城市生活的平衡」建立獨特定位。未來可結合「海陸空旅遊生態圈」，開發跨城飛航、船運與高鐵聯動的無縫旅遊系統，進一步強化大灣區作為世界級休閒與文化旅遊中心的競爭力。