【香港理工大学】2025发展大湾区旅游群：双品牌视角报告

本报告《发展大湾区旅游群：双品牌视角》分析了粤港澳大湾区11个城市旅游品牌的发展现状，提出构建综合旅游集群品牌的策略。研究通过大数据分析与深度访谈，结合中国社交媒体（微博、携程、TripAdvisor、YouTube）和英文平台数据，揭示了各城市的旅游资源、游客体验差异及品牌建设方向。

核心发现：大湾区旅游品牌尚不清晰，需整合区域特色与城市个性。数据表明，游客更关注景点性价比、自然风光和文化体验，而本地人更重视文化遗产与社区价值。各城市在文化、自然景观、历史建筑等方面各具特色，但交通便利性、语言障碍和服务标准化是共同痛点。

建议包括：建立"双品牌"体系，核心品牌突出文化多样性与自然景观，辅助品牌凸显各城市独特性；设计多样化旅游路线（如文化巡礼、自然探险、亲子主题等）；加强跨城市连通性，推广综合旅游通行证；发展沉浸式营销（虚拟现实展示）和定向促销；打造集群品牌需平衡城市优势与区域特色。研究强调需解决信息不对称、交通不畅等问题，提升服务质量和游客体验，最终将大湾区定位为世界级旅游目的地。

报告指出差异化和服务改进是核心挑战，香港需提升粤语服务，深圳需改善早期景点陈旧问题，东莞和珠海需加强文化内容。建议通过联合活动、跨城市营销及基础设施优化，增强区域凝聚力，并利用"银发经济"打造康养旅游。大湾区需构建统一的品牌架构，促进文化传承与现代体验的融合，提升整体吸引力。