2017年大剧市场研究报告_31页_2mb

2017年大剧市场研究报告总结

核心内容概述

2017年电视剧市场呈现头部剧集收视与播放量双提升的趋势，市场整体趋于饱和，交易规模和发行部数紧缩。网络平台成为大剧消化的主要阵地，精品大剧贡献了半数市场份额。同时，IP改编剧受到网络用户青睐，古装奇幻剧和职业剧成为市场新热点，平台生态布局和用户运营成为竞争关键。

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主要观点

1. 市场整体趋势

• 电视剧交易规模在2015-2016年达到峰值，2017年或出现走低趋势。
• 获得发行许可的电视剧部数逐年下降，但平均单部集数上升，整体产量趋于紧缩。
• 网络平台成为大剧播出的主要渠道，2017年国产大剧网络播放量近6000亿，增长率达47%。

2. 头部大剧表现

• 头部大剧播放量进一步集中，TOP10大剧播放量占比达45%。
• 《人民的名义》成为收视率最高剧集，收视率破3，网络播放量达368.5亿。
• 《楚乔传》《三生三世十里桃花》播放量均超450亿，成为年度播放量冠亚军。

3. 剧集类型分布

• 都市爱情剧和古装奇幻剧是网络平台的两大热门类型，合计占播放量近六成。
• 职业剧成为2017年市场亮点，《猎场》播放量破200亿，成为年度网络播放量第六。
• 主旋律剧集在2017年表现有所提升，但整体仍面临口碑和宣传不足的问题。

4. 平台竞争格局

• 各大视频平台在内容类型上各有侧重，都市剧普遍被认可，古装剧在优酷和乐视占优势。
• PP视频凭借生态布局和精准营销，成为大剧营销的重要平台。
• 湖南卫视、东方卫视和央视八套是头部剧集的主要播出平台。

5. 用户与营销策略

• 用户是平台运营的核心，平台通过精准营销和内容精品化提升用户黏性。
• IP改编剧在网络平台更受欢迎，2017年TOP50播放量剧集中IP剧占比达63%。
• 明星效应显著，部分剧集由流量明星带动，如《择天记》《我们的少年时代》。

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关键信息

1. 市场数据

• 2017年电视剧交易额走低，发行部数减少，但集数增加。
• 网络平台新播出国产大剧数量稳定在280部左右，高于电视台。
• 头部大剧网络播放量达6000亿，TOP10剧集播放量占比45%。

2. 剧集类型表现

• 古装剧在网络平台持续走高，但评分下滑，面临口碑挑战。
• 职业剧表现亮眼，成为新热点，《猎场》《外科风云》《急诊科医生》表现突出。
• 悬疑剧和古装剧播放量高于其数量占比，市场相对成熟。
• 剧情片和军旅片数量多但口碑不佳，需提升质量。

3. 平台生态布局

• 各平台以用户为中心，打造生态链，如PP视频与苏宁易购、龙珠直播联动。
• 营销策略年轻化，通过PGC内容、热词话题等方式提升用户互动。

4. 政策影响

• 2015年“限古令”后，古装剧在电视台播出受限，但网络平台仍保持热度。
• 2017年十九大报告鼓励现实题材创作，主旋律剧集迎来发展机遇。

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2018年趋势预测

• 都市爱情与古装剧仍将占据市场主流，悬疑、奇幻剧数量增长。
• 主旋律剧集因政策支持和《人民的名义》的成功，或成为市场新风向。
• 网台界限逐渐模糊，先网后台剧集增多，视频平台排播权增强。

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大剧明星与鲜肉效应

• 古装剧仍是流量明星的集中地，TOP10流量明星中六成有古装剧作品。
• 明星热度对剧集带动作用明显，如胡歌与《猎场》绑定，带动播放量。
• 鲜肉偶像对剧集热度影响依旧强势，但剧集对明星热度带动效果有限。

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大剧造星现象

• 配角“达康书记”和“前夫哥”因剧情表现成为网络热点，带动演员热度。
• 《人民的名义》《我的前半生》等剧集通过角色塑造实现明星效应。

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周播剧场发展

• 六大周播剧场形成，以古装、玄幻、青春剧为主，目标受众为年轻群体。
• 周播剧收视率较低，但通过精准选剧和营销策略，湖南卫视周播剧收视率领先。

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总结

2017年电视剧市场在政策引导下，呈现出头部剧集收视与播放量双提升、网络平台成为主要播出渠道、IP改编剧热度持续上升、职业剧与主旋律剧集成为新热点等趋势。各大平台通过生态布局、精准营销和内容精品化争夺用户，推动市场进一步向年轻化、IP化、专业化发展。2018年市场预计将继续以都市爱情与古装剧为主流，主旋律剧集因政策支持将有更大发展空间。