> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国移动互联网流量半年报告（2026H1）总结 ## 核心内容概览 本报告分析了2026年上半年中国移动互联网的发展趋势，涵盖整体用户流量、重点行业详情、用户行为变化及APP表现等关键内容。核心发现包括用户规模触底回升、AI应用普及推动用户粘性提升、下沉市场成为增长核心引擎、用户行为向高实用价值垂直服务转移等。 --- ## 主要观点 ### 用户变化 - **设备规模回升**：2026年Q2移动互联网月独立设备数回升至14.72亿台，创阶段新高，单日有效时长和使用次数同步提升。 - **用户结构集中**：苹果与华为市占率同步升至24.1%，合计占据近半市场；25-45岁中青年群体占比56.3%，46岁及以上用户占比27.0%。 - **下沉市场崛起**：三线城市用户占比提升至22.4%，新一线至三线合计占比61.9%，成为增长核心引擎。 ### 行业变化 - **电子商务稳增长**：6月规模达13.01亿台，年内净增5800万台，增长由人口红利转向节点运营驱动。 - **游戏服务回暖**：6月同比增速重回正增长（+2.8%），版号常态化释放增长潜力。 - **金融理财持续上行**：6月环比增长1.9%，25-35岁用户成为主力，AI工具与低门槛理财推动用户增长。 --- ## 关键信息 ### APP变化 - **4亿级用户APP增长前三**：豆包、京东、爱奇艺。 - **1亿-4亿级用户APP增长前三**：千问、汽水音乐、咪咕视频。 ### 用户行为趋势 - **AI驱动增长**：AI工具的普及显著提升用户打开频次和使用深度，成为新增长极。 - **用户需求分层**：Z世代偏好AI创作、短剧、线上游戏；中青年用户集中使用办公效率工具、理财、本地生活服务；中老年用户依赖短视频、资讯、健康类应用。 ### 分行业用户流量 - **人工智能**：用户规模达8.31亿，同比增速62%，成为增长核心。 - **长视频**：6月同比增速达5.8%，内容质量与体育赛事推动用户增长。 - **短视频**：用户规模稳定在12.73亿，时长稳定在130分钟以上，用户习惯固化。 - **金融理财**：用户规模创新高，25-35岁用户占比32.9%，支付宝用户增长显著。 --- ## 用户画像与触媒偏好 - **年龄分层明显**：不同年龄段用户偏好差异显著，年轻用户偏好游戏与短剧，中老年用户偏好资讯与健康类内容。 - **城市线级差异**：一线城市用户更偏向高消费与效率型服务，下沉市场用户更偏好娱乐与教育内容。 - **用户粘性分化**：工具类、本地生活服务、金融理财等垂直领域用户粘性较强，而娱乐类应用用户打开频次下降。 --- ## 分行业流量趋势 ### 人工智能 - 用户规模半年净增2.32亿台，进入高质量渗透阶段。 - 头部应用豆包、千问等表现突出，AI技术应用推动行业增长。 ### 电子商务 - 行业进入存量增长阶段，618大促成为拉动用户规模的核心节点。 - 垂直赛道如优衣库、闲鱼等实现爆发式增长，推动行业结构优化。 ### 游戏服务 - 版号发放常态化，行业从数量扩张转向质量优化。 - MOBA类应用用户粘性最强，《王者荣耀》等IP壁垒稳固。 - 小游戏与AI互动成为新增长点。 ### 金融理财 - 用户规模稳中有升，25-35岁用户成为主力。 - 支付宝通过“金融+生活”模式提升用户粘性，理财需求与AI工具驱动增长。 ### 长视频 - 行业企稳回升，资讯视频、电视直播等细分赛道增长显著。 - 优酷用户结构年轻化，高线城市用户粘性较高。 ### 短视频 - 用户规模进入低速增长，短剧成为增长最快细分赛道。 - AI短剧等新型内容形态快速崛起，推动行业内容创新。 --- ## 智能大屏流量趋势 - 智能大屏终端规模持续上升，日均开机时长与频次提升。 - 点播与直播为主要使用场景，投屏渗透率达55%。 - 五大国民品牌占据市场份额与用户活跃度领先地位。 --- ## 重点细分行业详情 ### 购物出游 - 电子商务与旅游出行用户规模进入存量市场，增长由节点运营驱动。 - 618大促、节假日等成为拉动用户活跃的关键因素。 - 旅游出行用户以家庭亲子出游为主，中青年为决策核心。 ### 视频娱乐 - 长视频与短视频并存，用户时长与频次分化显著。 - AI技术推动内容生产与消费方式革新，资讯视频、游戏直播等细分领域增长突出。 ### 人工智能 - AI工具广泛应用于用户日常场景，用户粘性与使用频次持续提升。 - 语言模型、图像处理等细分应用表现亮眼，AI成为价值创造新引擎。 ### 游戏服务 - 头部厂商布局AI、小游戏与IP生态，推动行业创新与出海。 - 用户年轻化趋势明显，三线及以下城市占比达53.3%，成为核心战场。 ### 金融理财 - 理财需求旺盛，支付宝等平台通过多元化服务提升用户粘性。 - 低门槛理财产品吸引年轻用户，AI工具助力用户资产配置。 --- ## 总结 2026年上半年，中国移动互联网在AI技术、下沉市场、垂直服务等多重因素驱动下，用户粘性与行业增长趋势明显。整体用户规模企稳回升，用户行为向高实用价值服务转移，AI应用成为核心增长点。不同行业呈现差异化增长态势，电子商务、游戏服务、金融理财等成为主要增长引擎，而短视频与长视频则在用户时长与内容消费上占据主导地位。智能大屏与APP用户画像进一步细化，反映出用户需求与市场结构的深度变化。未来，行业将更加注重用户留存与价值挖掘，AI与垂直场景的融合将成为关键增长路径。