【艾瑞咨询】2022年中国女性内衣行业研究报告-45页_5mb

中国女性内衣行业研究报告总结

核心内容概览

中国女性内衣行业近年来在需求端、供给端和技术端的多重驱动下，呈现出增长活力。行业主要聚焦于文胸产品，根据承托方式和尺码颗粒度可分为有钢圈、软钢圈、无钢圈以及传统尺码、通杯尺码、无尺码。随着女性消费者对舒适度、健康和美观的重视，无钢圈内衣和通杯尺码内衣逐渐成为主流。同时，行业正经历从产品垂直细分化到品牌矩阵化拓展的转变，强化线下体验价值、品牌出海和传统品牌年轻态转型成为重要发展方向。

主要观点与关键信息

驱动因素

• 需求端：女性审美观念变迁和自我意识觉醒推动产品更迭。
• 供给端：服装产业链各环节持续升级，提升周转效率。
• 技术端：面料和生产技术的创新带动产业升级。

市场规模

• 2020年中国女性内衣市场规模为1239亿元，预计2026年将达到1746亿元。
• 未来几年预计保持5%左右的增长速度，若疫情影响持续，增速有望提升至7%-8%。

竞争格局

• 行业较为分散，传统品牌与新兴品牌共存。
• 传统品牌依靠研发与供应链积累谋求升级，新兴品牌通过流量红利快速崛起。
• 头部品牌将通过精细化运营提升行业集中度。

趋势洞察

• 品类垂直细分化：内衣产品向功能性、舒适性、美观性并重发展。
• 品牌矩阵化拓展：品牌通过多品类、多渠道布局满足消费者多样化需求。
• 全渠道融合：线上线下渠道协同，提升用户体验和品牌价值。
• 品牌出海：海外华人市场成为品牌拓展的重要方向，帮助提升品牌形象和销售额。

行业定义与分类

• 内衣定义：贴身穿着的服饰，涵盖文胸、内裤、家居服等，但本报告仅聚焦文胸产品。
• 产品分类：
  • 按承托方式：有钢圈、软钢圈、无钢圈。
  • 按尺码颗粒度：传统尺码、通杯尺码、无尺码。

产业链分析

上游

• 原材料及制造产业主要集中在珠三角、长三角和东北华北地区。
• 随着劳动力成本上升和政策引导，制造产业逐步向中西部及海外转移。

中游

• 品牌运营是产业链中利润占比最高的环节，占60%。
• 品牌通过产品创新、设计优化和营销策略提升竞争力。

下游

• 销售渠道包括线上电商和线下门店，线上渠道成为主流，但线下体验价值依然重要。
• 2022年数据显示，线上渠道偏好度高，尤其在25-34岁群体中表现突出。

技术创新

材料技术

• 功能性面料如吸湿排汗、抗菌、护肤、保暖等逐渐成为主流。
• 品牌与上游材料厂商合作，缩短从需求到产品落地的周期。

生产技术

• 传统车缝工艺向粘合工艺升级，提升自动化水平和生产效率。
• 新兴粘合技术如点状胶、百美贴、果冻胶膜广泛应用。

品牌与消费者行为

• 消费升级：女性消费者更注重品质和场景化需求，消费支出和频次上升。
• 用户偏好：无钢圈内衣因其舒适性和多场景适用性受到青睐，但存在合身度不足等问题。
• 品牌策略：传统品牌需年轻化转型，新兴品牌需解决供应链和线下布局问题。

典型企业案例

爱慕股份

• 通过推出新兴品牌“乎兮”和加强电商渠道，提升线上营收占比。
• 聚焦品牌价值观与文化输出，实现品牌升级。

NEIWAI内外

• 以“舒适”为核心，布局线上线下差异化运营。
• 通过品牌故事和价值观营销，塑造高端品牌形象。

奶糖派

• 专注大杯内衣市场，解决大胸女性的内衣需求。
• 通过社群运营和产品共创，打造圈层口碑。

策略建议

• 产品更迭：注重功能性、舒适性和美观性，满足多样化需求。
• 全渠道渗透：线上线下融合，提升用户体验和品牌忠诚度。
• 品牌年轻化：结合市场趋势与文化潮流，更新品牌策略与形象。
• 出海战略：拓展海外市场，尤其是海外华人市场，提升品牌影响力。

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