艾瑞咨询：2022年中国女性内衣行业研究报告_45页_6mb

中国女性内衣行业研究报告总结

核心内容

中国女性内衣行业在多重因素驱动下持续发展，包括女性审美观念变迁、自我意识觉醒、服装产业链升级以及技术革新。行业市场规模预计从2020年的1239亿元增长至2026年的1746亿元，年均增长率约为5%-8%。行业呈现品类垂直细分化、品牌矩阵化拓展、全渠道融合、品牌出海等趋势。

主要观点

• 女性内衣定义：本报告聚焦于狭义女性内衣，即仅包含文胸产品，按承托方式分为有钢圈、软钢圈和无钢圈，按尺码颗粒度分为传统尺码、通杯尺码和无尺码。
• 驱动因素：需求端女性对舒适、健康、美观需求提升；供给端产业链升级提升效率；技术端面料和生产技术创新推动产业升级。
• 市场趋势：无钢圈、通杯尺码和无尺码内衣因舒适性和便捷性增长迅速，但仍有改进空间。女性内衣消费由功能性向品质化、场景化发展。
• 竞争格局：行业较为分散，传统品牌与新兴品牌并存。传统品牌注重研发与供应链，新兴品牌依赖流量和营销，未来行业集中度有望提升。
• 渠道演变：线下渠道仍具重要地位，尤其在试穿体验和品牌塑造方面。线上渠道迅速发展，推动品牌快速触达消费者。全渠道融合成为趋势。
• 品牌策略：传统品牌需进行年轻化转型，通过产品创新、品牌价值重塑和全渠道运营提升竞争力。新兴品牌则需在产品质量、供应链管理及线下布局上提升。

关键信息

市场规模与增长

• 2020年市场规模为1239亿元，预计2026年将达到1746亿元。
• 2021年行业略有回暖，实现微增至1275亿元。
• 无钢圈内衣因舒适性和便捷性受到关注，但用户复购率较低，存在产品形态稳定度和合身度问题。

产品趋势

• 软钢圈内衣：占比达55%，因其舒适性和对乳腺健康的关注而受到青睐。
• 通杯尺码：降低选购试穿需求，提升市场适应性。
• 无尺码内衣：适应线上销售，但存在用户体验问题，需进一步优化。

渠道发展

• 线上渠道：成为主要销售方式，尤其25-34岁女性消费者偏好更高。
• 线下渠道：通过体验化升级、数字化赋能等方式强化品牌价值。
• 全渠道融合：线上线下协同，提升用户体验和品牌忠诚度。

产业链分析

• 上游：原材料和制造产业集中于珠三角、长三角和东北华北地区，未来向中西部和海外迁移。
• 中游：品牌运营占据产业链利润的60%，注重产品创新和用户体验。
• 下游：电商平台和线下门店为主要销售渠道，线上占比逐步提升。

技术创新

• 材料创新：聚焦吸湿排汗、抗菌、护肤、保暖等功能性面料研发。
• 生产技术：从传统车缝向粘合工艺升级，提升自动化水平和生产效率。
• 新兴技术：点状胶膜、百美贴胶膜、果冻胶膜等技术在内衣生产中应用广泛。

品牌案例

• 爱慕股份：通过推出新兴品牌“乎兮”和加强电商渠道，实现线上营收占比提升。
• NEIWAI内外：聚焦舒适定位，线上线下差异化运营，强化品牌形象。
• 奶糖派：专注大杯内衣市场，通过社群运营和产品共创提升用户粘性。

竞争策略建议

• 产品创新：持续推出符合市场需求的新产品，优化产品矩阵。
• 品牌价值输出：通过文化、价值观和用户体验提升品牌忠诚度。
• 全渠道运营：线上线下融合，提升用户触达和体验。

行业发展趋势

• 品类细分化：针对不同人群和场景推出更多垂直细分产品。
• 品牌矩阵化：通过多品牌策略覆盖更广用户群体。
• 品牌出海：拓展海外市场，提升品牌国际影响力。
• 全渠道融合：线上线下协同发展，提升用户体验和品牌价值。

资本热度

• 女性内衣品牌融资频繁，尤其新兴品牌获得大量资本支持。
• 头部品牌如内外、Ubras和蕉内等获得多轮融资，推动行业快速发展。

未来展望

• 品牌集中度将提升，头部品牌通过创新和运营巩固市场地位。
• 品牌需关注消费者需求变化，强化用户体验和品牌价值。
• 产业链将向服务型制造转型，提升时尚化、智能化供给效率。

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