20220302-艾瑞股份-中国女性内衣行业研究报告_45页_6mb

中国女性内衣行业研究报告总结

核心内容

中国女性内衣行业正处于转型升级的关键阶段，受到消费者需求变化、技术进步和渠道变革的多重驱动。行业主要聚焦于文胸产品，根据承托方式和尺码颗粒度划分为有钢圈、软钢圈、无钢圈以及传统尺码、通杯尺码、无尺码等类别。随着女性自我意识的觉醒和健康、舒适需求的增长，无钢圈和通杯尺码产品逐渐成为市场主流。

主要观点

1. 市场需求驱动：女性审美观念的变迁和自我意识的提升推动了产品向舒适、健康、美观方向发展。
2. 技术与供应链升级：产业链上下游持续创新，从面料研发到生产技术，均推动了行业的整体升级。
3. 渠道融合趋势：线上线下渠道由对抗转向融合，线下体验价值凸显，线上渠道成为主要销售方式。
4. 行业集中度提升：头部品牌通过品牌价值输出和用户精细化运营，逐步提升市场占有率。
5. 出海成为趋势：品牌通过海外布局，拓展消费人群并提升国际形象。
6. 资本关注度高：新兴品牌获得资本支持，推动行业快速发展。

关键信息

• 市场规模：2020年中国女性内衣市场规模为1239亿元，预计2026年将达到1746亿元。
• 品类趋势：无钢圈内衣和通杯尺码内衣增长迅速，bralette、睡眠内衣等新兴品类逐渐流行。
• 竞争格局：行业较为分散，传统品牌和新兴品牌并存，传统品牌需通过转型提升竞争力。
• 品牌运营策略：头部品牌通过多品类布局、数字化运营、品牌价值观塑造等方式提升用户粘性。
• 资本热度：内外、Ubras、蕉内等品牌获得多轮融资，推动行业创新和扩张。
• 政策支持：国家政策推动行业向品牌化、数字化、高端化发展，为女性内衣行业提供政策支持。

行业趋势

1. 品类垂直细分化：满足不同人群和不同场景的消费需求，如大杯内衣、乳腺癌术后内衣等。
2. 品牌矩阵化拓展：头部品牌通过多品牌策略和多品类布局，实现多维度市场覆盖。
3. 线下体验升级：传统品牌加强线下门店的数字化和体验化，提升品牌形象和用户忠诚度。
4. 品牌出海：借助海外华人市场，拓展国际市场，提升品牌影响力。
5. 技术驱动创新：材料和生产技术不断创新，提升产品功能性、舒适性和美观性。

产业链分析

• 上游：主要集中在珠三角、长三角和东北华北地区，以代工为主，推动规模化和效率提升。
• 中游：品牌运营占据产业链利润的60%，注重产品创新和用户运营。
• 下游：线上线下渠道并重，线上渠道发展迅速，线下渠道强调体验和品牌塑造。

企业案例

1. 爱慕股份：通过推出新兴品牌“乎兮”和加强电商渠道，实现产品和渠道的双重升级。
2. NEIWAI内外：聚焦舒适，拓展线下门店，强调品牌故事和价值观传递。
3. 奶糖派：专注大杯内衣市场，通过社群运营和产品共创，提升用户粘性。

未来展望

• 产品创新：品牌需持续研发，满足功能性、舒适性、美观性等多方面需求。
• 全渠道运营：线上线下融合，提升用户体验和品牌影响力。
• 品牌年轻化：传统品牌需适应年轻消费者需求，实现品牌焕新。
• 出海战略：拓展海外市场，提升品牌国际影响力。
• 技术与数据驱动：利用技术手段和数据洞察，优化供应链和市场策略。

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