2021年1-8月手机网络零售市场分析报告-欧特欧_21页_1mb

手机网络零售市场分析报告总结（2021年1-8月）

核心内容

2021年1-8月，中国手机网络零售市场整体呈现增长态势，成交均价达2580.2元，同比增长16.4%，零售额同比增长8.8%。其中，618大促极大释放了消费者的换机需求，6月零售额突破440亿元，同比增幅达43.7%。

主要观点

品牌市场份额变化

• 市场集中度：前六大品牌市场集中度达89.9%，显示出市场高度集中。
• 华为与荣耀：由于芯片受限，华为和荣耀市场份额下滑，但其部分高端机消费者转向苹果。
• 苹果：6月市场份额达到峰值51.6%，大促后回落至34.0%。
• 小米、vivo、oppo：在华为、荣耀份额下滑后迅速填补，零售额增幅均超过40%。
• realme与iQOO：作为科技潮牌，其零售额增长尤为显著，realme同比增长341.1%，iQOO同比增长146.0%。

价格段表现

• 2000元以下：零售量占比53.9%，但同比下滑17.7%。
• 2000-4000元：零售量占比22.8%，同比下滑10.9%。
• 4000元以上：零售量占比23.3%，同比小幅增长2.3%。
• 高端化趋势：高端机市场份额同比上涨5.7个百分点，显示出市场对高端产品的持续需求。

渠道表现

• 京东：市场份额占据半壁江山，但增幅放缓。
• 天猫：增幅高达20.7%，成为增长最快的渠道。
• 苏宁易购：受平台影响力下降影响，零售额同比下滑72.6%。

关键信息

新品表现

• 低价格段：
  • 荣耀Play5：主打轻薄机身和时尚外观，零售额达10亿元，占比23.5%。
  • realme Q3：性价比突出，零售额占比超20%。
• 中价格段：
  • 红米K40：零售额达24.5亿元，占比24.1%，游戏增强版表现优异。
  • iQOO Neo5、realme GT、oppo Reno6等机型在游戏性能和用户体验上各有卖点。
• 高价格段：
  • 华为MateX2：折叠屏设计，零售额达6.3亿元，成交均价超1.8万元。
  • 一加9 Pro、华为P50 Pro、iQOO8 Pro等旗舰机型成交均价均在4000元以上。

技术趋势

• 处理器升级：5G通信技术的普及推动了智能手机处理器的快速迭代，2021年8月5G手机出货量达1768.8万部，同比增长9.4%，占手机出货量的72.8%。
• 内存配置：随着价格段提升，256G内存逐渐成为中高端手机主流，4000元以上手机中512G内存占比超10%。
• 差异化竞争：各大品牌通过屏幕、摄像、游戏性能等方面的差异化设计吸引特定客群，如红米K40主打高刷屏幕和电竞体验，荣耀50主打影像技术和双镜设计，iQOO Neo5强调独立显示芯片和游戏性能。

系统与用户增长

• 鸿蒙系统：截至8月6日，华为鸿蒙系统升级用户超过5000万，显示出其在操作系统领域的竞争力。

数据说明

• 时间范围：2021年1-8月
• 涉及平台：淘宝、天猫、京东、苏宁易购、淘鲜达、国美、考拉、云集、当当、蜜芽、聚美、优品、寺库、我买网、融易购、贝贝App、喵街、掌上生活、日上免税行、丝芙兰、抖音等
• 主要品牌：苹果、小米、华为、vivo、荣耀、oppo、realme、iQOO等
• 价格区间：千元机（2000元以下）、中端机（2000-4000元）、高端机（4000元以上）
• 数据来源：欧特欧咨询