友盟+-2018年1-8月手机行业趋势报告-2018.9-15页-1mb

2018年手机行业趋势报告（1月~8月）总结

核心内容概述

2018年1月至8月，中国智能手机市场整体增长低迷，iOS设备的市场份额持续下滑。与此同时，市场呈现出明显的头部效应，部分品牌通过新品和运营策略保持了较高的增长活力。用户行为和产品特性也在不断演变，屏幕尺寸和屏占比趋势明显向大屏和高屏占比方向发展。此外，线上购机比例持续上升，NFC功能在一线城市成为强需求。

市场增长与品牌表现

• 市场增长低迷：2018年至今智能手机市场增长乏力，活跃设备数量增长缓慢。
• iOS占比下滑：iOS设备在市场中的占比持续下降，表明市场竞争加剧，用户偏好转移。
• 头部品牌效应显著：
  • OPPO 和 vivo 分列新增市场第一、第二位，市场占有率强劲。
  • 华为+荣耀 整体市场占有率达22.6%，显示出强大的品牌合力。
• 新品拉动增长：
  • 2018年1-8月，Top10品牌新品销量占比为33.4%，说明新品对整体增长具有重要推动作用。
  • 新机型销量分布呈现“头部集中”现象：排名前20%的头部机型日均销量是尾部机型的8.7倍，贡献近60%的新机销售占比；前50%机型累计贡献超过80%的新机销售量。

屏幕趋势变化

• 屏幕尺寸：
  • 旧手机中，5.1-5.5英寸占比最高（53%），而新手机中，6.0英寸以上屏幕占比最高（27%）。
  • 5.1-5.5英寸与6.0英寸以上是主要的屏幕尺寸流转方向。
• 屏占比：
  • 旧手机中，60-70%屏占比机型占比最高（50%），而新手机中，80-90%屏占比机型占比最高（29%）。
  • 屏占比的提升趋势显著，70-80%与80-90%是主要的屏占比流转方向。
• 用户偏好：
  • 用户手机屏幕集中向大屏和高屏占比方向转化，预计未来将进一步提升。

拍摄与识别技术趋势

• 前置摄像头：
  • 旧手机前置摄像头多为500万像素，新手机则普遍提升至2000万像素，显示用户对拍照功能的需求增强。
• 指纹识别：
  • 后置指纹识别设计在市场中增长迅速，表明用户对便捷安全的解锁方式偏好提升。
• NFC功能：
  • 支持NFC的手机在一线城市中成为用户强需求，显示出其在支付、交通等场景中的重要性。

销售与运营策略

• 大促拉动销售：
  • 大规模促销活动推动了20%的手机销售增长，且在日均销售方面贡献最为显著。
• 线上购机趋势：
  • 过去三年，用户线上购机占比不断上升，显示线上渠道在市场中的重要地位。
• 拉新与留存能力：
  • 拉新与留存能力是品牌保持增长活力的关键因素。
  • OPPO与vivo在拉新能力上表现最强，苹果虽留存能力下滑，但整体仍较强。
  • vivo 整体品牌竞争力指数最高，其次是 OPPO。
  • iPhone、OPPO R系列、vivo X系列处于第一梯队，华为、小米、荣耀的各系列紧随其后。

用户行为分析

• 用户构成与兴趣标签：
  • OV用户（OPPO与vivo用户）更倾向于使用潮流休闲类App。
  • 荣耀Play和红米系列用户偏好游戏娱乐类App。
  • 华为用户兴趣标签分布不明显。
  • iPhone用户女性比例较高，显示其在女性市场中的吸引力。

总结

2018年1月至8月，中国智能手机市场在增长乏力的背景下，呈现出明显的头部品牌效应、屏幕尺寸与屏占比的升级趋势、用户兴趣标签的分化以及线上渠道的持续增长。品牌需在拉新与留存能力之间找到平衡，以提升整体竞争力。同时，技术升级（如前置摄像头、指纹识别、NFC）和运营策略（如大促活动）在推动市场增长中发挥着重要作用。