毕马威中国新国货50企业报告_42页_2mb

毕马威中国新国货50企业报告总结

核心内容

毕马威中国于2021年推出了“新国货50”榜单，旨在挖掘并推广在消费品零售行业表现卓越的国货品牌。该榜单聚焦于中国年轻一代消费者的需求，强调品牌与消费者之间的精准对接，推动国货品牌的创新与成长。

主要观点

1. 新国货的崛起：随着中国经济的腾飞和文化自信的增强，国货品牌迎来了迅速发展的黄金期。新国货品牌具备“新审美、新技术、新连接”三大特质，能够满足消费者对个性化、高品质、高性价比的需求。

2. 创新是关键：新国货品牌在体验、功能、技术、设计、模式和营销六个维度进行创新，以应对市场变化并增强竞争力。这些创新不仅提升了产品和服务的品质，也增强了品牌与消费者的互动和粘性。

3. 供应链与数字化：新国货品牌注重供应链优化和数字化转型，通过自建供应链、构建数字化平台等方式，提升交付效率与用户体验。例如，bosie通过“云仓”系统实现快速响应和库存管理；锅圈食汇则通过C2F²模式实现供应链与消费者之间的直接连接。

4. 品牌出海趋势：中国新国货品牌正加速“出海”，借助3C数码、服饰、家居等优势品类，结合高性价比和中国供应链优势，参与全球市场竞争。

5. 多元化与细分市场：新国货品牌不断探索细分市场，如银发市场、下沉市场、Z世代等，满足不同消费群体的多样化需求。

关键信息

企业分布与行业构成

• 地域分布：九成企业集中在北京、长三角及珠三角地区，这些区域拥有完善的产业链和供应链支持。
• 行业分布：食品饮料赛道占比最高（36%），其次是数码电子、美妆个护和宠物赛道，其余企业平均分布在其他细分领域。

企业成立时间

• 成立两年以下的企业占26%，成立五年以下的企业占62%，表明新国货品牌以年轻企业为主，具备较强的创新能力和成长潜力。

评选过程与标准

• 评选由毕马威联合内外部专家组成委员会，从团队、技术、产品、市场、融资等多个维度进行评估。
• 评选过程包括案头调研、实地访谈和专家访谈，确保信息的全面性和客观性。

企业案例

• bosie：通过“云仓”系统和C2F²模式，实现供应链的高效管理与消费者直接连接。
• 巴奴毛肚火锅：自建中央厨房，提升食材品质与新鲜度，打造个性化消费体验。
• 52TOYS：聚焦于“中国创造”，通过IP孵化和双引擎渠道模式，推动收藏玩具市场的发展。
• 安德普泰：整合医学产学研资源，专注于问题肌肤解决方案，推动功效性护肤品的发展。
• AMIRO：利用光电科技，打造高端家用美容仪器，强调科技与美的结合。
• 亲宝宝：构建DTC模式，通过内容和用户互动，提升品牌影响力和用户忠诚度。

消费趋势与挑战

• 消费升级：随着消费群体的变化和中国产业链的完善，消费对经济增长的贡献率逐年上升，推动新国货品牌的快速发展。
• 绿色健康理念：低碳消费理念逐渐推广，国货品牌需在满足消费者需求与实现绿色可持续发展之间取得平衡。
• 挑战与机遇：新消费品牌需在供应链技术、渠道深度、品牌势能、数字化洞察和产品创新等方面持续探索和沉淀，以实现从“网红”到“长红”的转变。

总结

毕马威中国“新国货50”榜单展示了中国消费品市场的活力与潜力，揭示了新国货品牌在创新、供应链优化和市场拓展方面的显著进展。未来，随着技术的持续赋能和消费理念的不断演变，新国货品牌有望在全球市场中占据更重要的地位，推动中国从“中国品牌”走向“中国潮流文化”。