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跨界，共创未来——2021新国货CoolTop跨界产品榜总结

核心内容

跨界联名已成为品牌破圈的重要手段，通过融合不同品类的品牌故事、设计和理念，为消费者创造新鲜感和活力感。这种形式不仅有助于品牌传播，也是当前国货焕新的重要路径。跨界联名的核心在于IP属性迁移和私域流量交互，通过与消费者产生情感共鸣，实现品牌价值的深化表达与长效记忆。

主要观点

• 跨界是创新与突破：在体验经济时代，跨界成为企业打破消费边界、实现协同创新的必要方式。
• IP授权是关键：IP的可迁移属性使其成为跨界联名的重要对象，能够有效提升品牌话题度与影响力。
• 私域流量交互：借助数字广告、小程序、线上商城等工具，实现消费者与品牌之间的深度互动，增强用户粘性。
• 消费者是共创主体：品牌与消费者共同参与产品设计与体验创造，形成个性化的价值共创。
• 动态能力是保障：品牌需具备快速整合资源、适应市场变化的能力，才能实现跨界联名的成功。

关键信息

跨界联名的意义

跨界联名不仅仅是品牌之间的合作，更是一种价值文化的碰撞与融合。它能够打破传统品牌固有形象，拓展用户群体，提高品牌影响力，同时连接新场景，拓展消费渠道。其核心在于通过IP的影响力与私域流量的交互，实现品牌与消费者的双向赋能。

跨界产品评选体系

本次评选围绕以下三大维度展开：

1. 跨界赛道成长力：评估品牌所属赛道的发展潜力。
2. 跨界品牌渗透力：衡量品牌在市场中的认可度及未来增长潜力。
3. 跨界产品创新力：考察产品在功能、设计、美学、新奇等方面的创新能力。

2021跨界产品榜单

• 最佳功能联名TOP6：

  • 日加满 × Columbia —— 京奇能量包
  • 小安素 × 361° kids —— “成长加码”礼盒
  • 特步 × 少林 —— 冬季连帽套头衫
  • 倍轻松 × 小鸡彩虹 —— 眼部按摩器
  • 小天才 × 钢铁侠 —— 儿童电话手表
  • 华为 × Gentle Monster —— 智能眼镜

• 最佳美学联名TOP6：

  • 滋色 × 毕加索 —— 哑光口红
  • OPPO × KFC —— “夏日晴海”礼盒
  • 品胜 × 颐和园 —— 三合一伸缩数据线
  • 完美日记 × Discovery —— 眼影小狗盘
  • 稻香村 × 王者荣耀 —— 峡谷月明礼盒
  • 青岛啤酒 × 梵高 —— 纪念罐

• 最佳设计联名TOP6：

  • 飞跃 × 炫迈 —— 靠谱鞋
  • 日加满 × 小王子 —— 甜睡营养素饮料
  • 伊利 × 隅田川 —— “隅味无穷 伊起给利”礼盒
  • 英雄 × 红星苏扁 —— 酒闻大铭礼盒
  • 尊尼获加 × 单向空间 —— 定制款
  • 小罐茶 × 和平精英 —— 定制礼盒

• 最佳新奇联名TOP6：

  • 白猫 × 酷式 —— 苏打水气泡水
  • 小奥汀 × 猫和老鼠 —— 芝心腮红
  • 小米 × 小黄人 —— 智能摄像机
  • 谷小酒 × 军武 —— 白酒弹匣礼盒
  • 冷酸灵 × 德庄火锅 —— 灭火护龈牙膏
  • 气味图书馆 × 大白兔 —— 香氛

• 最佳形态联名TOP6：

  • 伊利欣活 × 鱼跃 —— “鱼跃龙门 伊起纾糖”礼盒
  • 全棉时代 × Hello Kitty —— 干湿两用洗脸巾
  • 光明 × 大白兔 —— 花生牛轧糖冰淇淋
  • 钟薛高 × 娃哈哈 —— 未成年雪糕
  • 联想 × 故宫 —— 文创版USB分线器
  • 好利来 × 泡泡玛特 —— 泡泡芝士蛋糕盲盒

跨界趋势与背景

• 消费趋势：中国消费市场呈现高端化、服务化、网络化、年轻化等趋势，Z世代成为消费主力。
• IP崛起：IP成为跨界联名的核心驱动力，如小黄人、钢铁侠、毕加索等，其影响力已超越产品本身，成为社交媒介。
• 数字化转型：私域流量成为品牌营销的重要资源，通过小程序、线上商城、会员体系等实现高效流量运营。
• 创新需求：品牌需在功能、设计、美学、新奇等方面持续创新，以满足多元化、个性化消费需求。

报告背景与团队

• 亿欧智库：成立于2014年，专注于科技、消费、大健康、汽车等领域，提供行业研究、投资分析和创新咨询服务。
• 东跨院：京东品牌联合营销计划（东联计划）的创+平台，提供跨界联合、产品设计、流量聚合等全链服务。
• 报告作者与审核：
  • 兰艺、陶艳梅、黄晴淇：亿欧智库分析师
  • 王辉、李庆山：亿欧智库副院长及研究副总监

版权声明

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