2021-11-03-毕马威-中国新国货50企业报告_第一届_42页_2mb

新国货50企业报告总结

时代背景与趋势

• 新国货崛起是消费市场重大亮点，经济腾飞和文化自信推动消费升级
• 新一代消费群体（Z世代）推动需求变革，注重个性、时尚、品质与可持续
• 消费需求多样化，供应链完善、新技术应用和新媒体营销促进新国货发展
• 2020-2021年为新国货元年，数字经济与信息消费成为增长核心动能

关键发现

企业特征

• 时间分布：九成企业集中在北京、长三角和珠三角地区
• 创立时间：成立两年以下企业占比26%，五年以下占62%
• 产业分布：食品饮料(36%)、数码电子(10%)、美妆个护(10%)、服装配饰(8%)和宠物等

创新维度

新国货企业的核心竞争力体现在六个维度：

1. 体验创新：优化客户触点体验
2. 功能创新：挖掘细分需求和技术突破
3. 技术创新：基于用户洞察能力开发新技术
4. 设计创新：融合美学元素和实用功能
5. 模式创新：构建新零售和供应链体系
6. 营销创新：社交媒体与跨境出海战略

案例分析

供应链创新

• bosie：建立"版房+样衣房+首单一体化"体系，实现快速响应
• 老乡鸡：一体化产业链，保障食材新鲜度，提升交付效率
• 云鲸：自主洗拖技术，解放用户双手，优化用户体验

功能创新

• BuffX：功能导向的产品设计（助眠软糖）
• 金史密斯：走步机创新解决家庭健身需求
• 元气森林：植物奶产品符合健康消费趋势

营销创新

• moody：IP联名与跨界合作提升品牌活力
• 宸帆电商：建立红人矩阵和流量池，实现高转化营销闭环
• 钟薛高：高品质定位与社交媒体传播策略

未来发展展望

机遇

• 消费市场持续分化，新消费群体偏好升级
• 中国品牌"出海"步伐加快，国际市场机遇扩大
• 数字化转型深化，技术为产品创新提供新动力

挑战

• 运革周期短，品牌建设面临考验
• 从"红"到"长红"的持续性问题待解
• 行业竞争加剧，需建立核心竞争力

毕马威观点

• 新国货崛起反映了消费升级与文化自信
• 评选活动旨在加强市场交流，推动行业良性发展
• 主要关注企业创新发展模式及对产业链带动作用