中国新国货50企业报告（2021）-毕马威-2021-42页_2mb

毕马威中国新国货50企业报告总结

核心内容

毕马威中国发布的《新国货50企业报告》聚焦于中国消费品零售行业中的新兴国货品牌，旨在通过榜单形式展示这些品牌在创新、品牌建设、供应链优化及数字化转型等方面的表现。报告指出，新国货品牌正凭借“新审美、新技术、新连接”的核心特质，满足年轻消费者对个性化、高品质、高性价比的需求，推动中国消费市场的转型升级。

主要观点

1. 国货崛起的背景

   • 中国消费市场进入消费升级阶段，消费对经济增长的贡献率显著提升。
   • “双循环”战略为消费市场带来新机遇，推动国货品牌走向国际化。
   • 中国供应链优势和技术创新能力为新国货品牌提供坚实基础。

2. 新国货的特征

   • 功能创新：围绕细分需求，开发差异化产品，如无糖麦片、助眠产品、低脂食品等。
   • 技术创新：利用大数据和智能算法优化产品设计和供应链管理，提升用户体验。
   • 设计创新：注重美学与文化内涵，满足年轻消费者对“颜值”与“情感价值”的追求。
   • 模式创新：依托数字化平台，构建“KOL-内容-产品-渠道-品牌”的闭环，实现高效转化。
   • 营销创新：通过跨界合作、IP联名、内容种草等方式，提升品牌影响力和用户黏性。

3. 新国货的发展趋势

   • 消费升级推动市场细分，银发市场和下沉市场成为重点。
   • 中国品牌加快“出海”步伐，通过3C数码、服饰等品类参与全球竞争。
   • 低碳与可持续发展成为新消费趋势，企业需在增长与环保之间找到平衡。

关键信息

企业分布与行业趋势

• 九成企业集中在北京、长三角及珠三角，这些地区具备完善的产业链和消费市场。
• 食品饮料赛道占比最高（36%），其次是数码电子、美妆个护、宠物。
• 企业成立时间普遍较短，**26%**成立两年以下，**62%**成立五年以下，显示新国货品牌的快速成长。

企业创新方向

• 体验创新：通过数字化供应链、快速响应消费者需求、优化交付流程，提升整体消费体验。
• 功能创新：满足特定人群需求，如上班族、健身人群、女性等，提供个性化、健康化产品。
• 技术创新：结合AI、大数据等技术，实现产品智能化、定制化，如金史密斯的走步机、云鲸的扫拖机器人。
• 设计创新：以美学和文化价值为核心，如未卡的仙人掌猫爬架、moody的“心机款”产品。
• 模式创新：通过DTC、C2B、生态闭环等模式，实现品牌与消费者的深度绑定。

企业案例分享

• bosie：构建“云仓”体系，实现快速响应与精准供给，打造“同款同价同折扣”。
• 巴奴毛肚火锅：自建中央厨房，保障食材新鲜度，提升供应链效率。
• BuffX：围绕年轻人使用场景，推出功能性食品，如护眼糖果、提振糖果。
• 52TOYS：专注于潮流玩具，通过IP双轨并行和双引擎渠道模式，拓展市场。
• 亲宝宝：构建DTC模式，以育儿服务为核心，提供母婴产品，覆盖超1亿用户。

评选机制

• 评选由毕马威联合行业专家、投资人、学者等组成专业委员会，从团队、技术、产品、市场、融资等多个维度评估。
• 评选过程包括案头调研、实地访谈、专家访谈，确保信息的全面性与客观性。
• 企业需具备品牌意识、创新能力、供应链能力、消费者互动等核心优势。

总结

新国货品牌正在通过多维度的创新，推动中国消费品市场的变革与升级。毕马威中国通过“未来50”系列榜单，为企业提供行业赛道指引，助力品牌成长与市场拓展。随着技术、设计、营销等创新要素的融合，新国货品牌正在向更高质量、更广市场、更国际化方向迈进。未来，国货品牌需持续打磨产品、优化供应链、深化用户连接，以实现从“网红”到“长红”的转变，推动中国消费市场走向新的高度。