2017新消费趋势洞察报告-Talkingdata-2017.9-59页-4mb

新消费趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国新消费趋势，指出中国正经历与20世纪七八十年代日本相似的发展阶段，消费者开始从大众消费转向个性化消费，进入新消费时代。新消费不仅体现在消费结构、理念和渠道的改变，还反映了消费群体的多样化和消费行为的升级。

主要观点

1. 消费升级的阶段特征

   • 中国经历了三次消费升级，目前正处于个性化升级的新消费时代。
   • 消费者从生存型向发展型和享受型转变，更加注重品质、体验和个性化。

2. 新消费的驱动力

   • 第三产业快速增长，社会消费增强，为新消费提供宏观环境。
   • 城镇化和居民收入提升，为新消费奠定经济基础。
   • 数字化技术提升消费链条效率，优化消费体验。
   • 互联网改变消费习惯，线上线下渠道融合。

3. 消费群体的多样化

   • 新生代（90后）消费者追求个性化、多元化消费。
   • 70后和80后群体中出现亲子、丁克和单身等多种消费形态。
   • 中老年群体（60后）关注兴趣爱好和精神生活，如旅游和广场舞。

4. 消费需求的变化

   • 消费结构升级，服务性消费快速增长。
   • 消费者更注重健康、社交和体验。
   • 健康、智能和有格调成为消费者对家的新期望。

5. 消费渠道的多元化

   • 线上零售占比持续提升，成为重要消费渠道。
   • 线上线下渠道互补，全渠道模式成为趋势。
   • 新型消费模式如“线下体验、线上下单”“门店提货、物流配送”逐渐普及。

6. 消费理念的升级

   • 品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康成为新消费五大理念。
   • 健康、智能、有格调是消费者对家的新期望。
   • 租房市场从价格导向转向品质导向，服务型公寓兴起。

关键信息

消费结构升级

• 2012年与2016年相比，衣、食、住等生活刚需性消费占比略有下降。
• 教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等品质消费占比上升。

消费群体特征

• 90后潮男：主要分布在一线城市，偏好运动、阅读、网购等，注重时尚和健康。
• 亲子消费人群：集中在三线及以下城市，偏好母婴、教育、游戏等应用。
• 老年旅游人群：主要分布在一二线城市，偏好旅游出行、新闻资讯、网购等，注重品质和体验。

消费需求变化

• 健康意识增强，环保材料和新风产品需求上升。
• 智能家居应用普及，用户接受度高。
• 租房市场品质化趋势明显，服务型公寓受欢迎。

消费渠道演变

• 线上零售占比提升至15.5%，增速高于整体社会消费品零售总额。
• 线上线下融合，形成全渠道消费模式。
• 移动支付和外卖成为餐饮业新增长点。

消费理念发展

• 品质生活、互动体验、个性定制、便捷高效、绿色健康是新消费的核心理念。
• 个性化消费群体增多，如90后潮男、亲子消费人群、老年旅游人群等。

数据支持

• TalkingData 提供了丰富的用户画像数据，涵盖移动应用使用情况、消费行为等。
• 国家统计局 提供了社会消费品零售总额、城镇化率、居民收入等宏观数据。
• 美团点评 和 中国烹饪协会 提供了餐饮消费趋势和支付方式变化的数据。
• 中国物流与采购联合会 提供了物流总额和效率提升的相关数据。

结论

新消费时代正逐步到来，消费者更加注重个性化、品质化和体验化。随着数字化和互联网的深入发展，消费结构、理念和渠道不断升级，推动了消费升级和市场创新。未来，企业需关注消费者需求变化，整合线上线下资源，打造全渠道消费体验，以满足多样化、个性化的消费需求。