CBNData_天猫-2021图书消费半年报告_25页_1mb

2021图书消费半年报告总结

核心内容

2021年，中国图书消费市场呈现出持续增长的趋势，阅读文化逐渐渗透到大众生活，线上图书零售市场保持强劲发展，同时消费者对正版图书的关注度显著提升。此外，图书消费人群更加多元化，不同年龄段和地域的读者展现出不同的阅读偏好。

主要观点

1. 全民阅读持续推进，阅读习惯逐渐养成

• 国家连续多年将“全民阅读”写入政府工作报告，推动建设学习型社会。
• 2020年，中国图书阅读率接近60%，人均纸质书阅读量达4.7本。
• 疫情期间，图书阅读量提升人数占比达到44%，远高于全球平均水平（35%）。

2. 线上图书零售持续增长，天猫占据主导地位

• 2020年，线上图书零售市场规模达767亿元，天猫平台成交规模占比超过50%，成为最大的线上书城。
• 2021年上半年，天猫图书消费人数增速是去年同期的4倍，成为推动市场增长的重要因素。
• 天猫人均图书消费量达4.6本，几乎与2020年全年人均阅读量持平。

3. 图书消费关键词：正版普及化、种类多元化、人群丰富化

3.1 正版普及化

• 消费者版权意识增强，倾向于在天猫、当当网等正规平台购书。
• “正版”相关关键词搜索量累计超过1.3亿次。
• 新版《著作权法》实施，明确惩罚性赔偿制度，提高法定赔偿上限，为创作者提供更强的法律保障。

3.2 种类多元化

• 考试辅导类图书持续占据销量榜首，儿童读物、艺术文学、法律类、漫画书、管理类书籍也受到追捧。
• 有声阅读比例上升，天猫平台引入移动有声APP，满足消费者多元化的阅读需求。

3.3 人群丰富化

• 00后消费潜力强劲，消费规模增速达65%，偏好技能类、教辅类书籍。
• 90后更关注育儿类和自我实现类书籍。
• 不同地域消费者偏好不同，江浙、广东、山东等省份考试类书籍销售较高，而北京、浙江等地区文学艺术类书籍消费更活跃。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据、《2020全国国民阅读调查报告》、天猫图书数据。
• 数据说明：数据时间段为2019.1.1-2021.6.30，人群标签基于消费者一年内的平台消费行为确定，数据已进行脱敏处理。
• 主要增长点：图书消费人数增长、人均消费量提升、线上零售规模扩大。
• 重要政策：新版《著作权法》实施，明确侵权惩罚制度，扩大著作权法律覆盖范围，保护创作者权益。

结论

2021年中国图书消费市场在政策支持、技术发展和消费者需求变化的推动下，呈现出健康、有序、多元的发展态势。天猫平台凭借其庞大的用户基数和丰富的图书种类，成为图书零售市场的重要力量。同时，正版意识的增强和阅读形式的多样化，进一步促进了图书消费的增长和阅读文化的普及。