2021图书消费半年报告_25页_1mb

2021图书消费半年报告总结

核心内容

2021年图书消费市场呈现出显著的增长趋势，全民阅读意识增强，线上图书零售持续扩大，天猫平台在图书销售中占据主导地位。同时，图书消费人群日益丰富，覆盖不同年龄段和地域，图书类型也更加多样化，满足了消费者多元化的阅读需求。

主要观点

• 全民阅读成为主流趋势：国家连续多年将“全民阅读”写入政府工作报告，推动建设学习型社会和书香社会，阅读率和阅读量持续上升。
• 线上图书市场增长迅速：尽管整体码洋规模略有下降，但线上图书零售持续增长，天猫平台成为最大线上书城，市场份额超过五成。
• 消费人群结构丰富化：00后和90后成为图书消费的重要力量，00后消费潜力巨大，90后更关注育儿和自我实现类书籍。
• 地域差异显著：江浙、广东、山东等省份在考试类书籍销售中表现突出，而北京、浙江、四川等地则更偏好文学艺术类书籍。
• 正版意识提升：消费者对正版图书的关注度显著提高，天猫等正规平台成为主要购书渠道。
• 内容形式多元化：有声阅读和数字内容受到追捧，天猫平台积极拓展阅读形式，满足消费者多样化的阅读需求。

关键信息

1. 全民阅读政策推动

• 国家新闻出版广电总局发布《全民阅读”十三五”时期发展规划》，推动全民阅读常态化。
• 2021年国务院政府工作报告再次强调“大力倡导全民阅读”，并提出到2025年基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。
• 新版《著作权法》实施，明确惩罚性赔偿制度，扩大著作权保护范围，提升创作者积极性。

2. 阅读渗透入生活

• 2020年国民图书阅读率为59.5%，人均纸质书阅读量为4.7本。
• 疫情期间，中国读者阅读量提升人数占比达44%，远高于全球平均水平的35%。

3. 线上图书市场增长

• 2020年线上图书零售市场规模达767亿元，天猫平台占据最大市场份额，成交规模超50%。
• 2021年上半年天猫图书消费人数增速是去年同期的4倍，人均消费图书4.6本，几乎与2020年全年人均阅读量持平。

4. 图书消费人群特征

• 00后：消费潜力大，对技能类、教辅类图书需求旺盛，消费规模增速达65%。
• 90后：更关注育儿类和自我实现类书籍，面对家庭与生活压力，寻求精神支持。

5. 地域消费差异

• 考试类书籍：江苏、广东、浙江、山东、河南是主要消费地区。
• 文学艺术类书籍：北京、浙江、四川、福建、江苏是主要消费地区。
• 消费人数增长：湖北、江西、广西、海南、河南等地消费人数增长最快。

6. 图书种类多元化

• 考试辅导类图书持续占据销售榜首。
• 法律类、漫画书、管理类书籍成为今年上半年热门类型。
• 有声阅读比例上升，移动有声APP平台受到青睐。

7. 平台生态建设

• 天猫与3900多家主流出版社、民营书商合作，共同构建绿色知识生态。
• 通过提供纸质书、有声读物、知识服务等多种形式，天猫满足消费者多元阅读需求。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据。
• 数据时间段：2019年1月1日至2021年6月30日。
• 人群标签：基于消费者一年内的平台消费行为确定。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

关于CBNData

• CBNData是第一财经商业数据中心，隶属于上海文化广播影视集团（SMG）。
• 依托SMG、第一财经及阿里巴巴资源，CBNData以全域消费数据库为核心，提供数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等数字化增长服务。
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