2018年第3季度++中国移动阅读市场季度盘点_29页_2mb

报告摘要

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第3季度，中国移动阅读市场呈现出持续发展的态势，行业动态、市场竞争及典型厂商战略均有所推进。随着网络文学与多产业的融合加深，IP价值的开发和推广成为行业发展的核心，同时，各平台通过内容优化、市场拓展、技术升级等手段，提升用户粘性与市场竞争力。

主要观点

行业动态：
- 政策支持推动网络文学IP园区建设，如“江苏网络文学谷”的设立，为作者和企业提供了补贴。
- 有声阅读领域出现融资动态，喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资。
- “网络文学+”大会召开，聚焦内容、版权及出海战略，推动网文与影视、动漫等产业的融合。
- 多个平台推出针对青少年市场的阅读产品，如掌阅“掌阅课外书”和咪咕阅读的“嗨未来”计划。
市场竞争：
- 移动阅读市场活跃用户规模受暑期影响出现波动，但整体保持稳定。
- 咪咕阅读、掌阅、塔读文学等平台在用户规模、使用时长及用户粘性方面表现突出。
- 咪咕阅读在第三季度活跃用户增长显著，通过世界杯营销、教育类产品推广、IP漫画改编等手段拓展市场。
关键信息：
- 易观千帆通过A3算法提升数据准确性，采用机器学习技术优化用户行为分析。
- 咪咕阅读通过“威漫计划”推进网文IP漫画化，扩大IP变现渠道。
- 阅文集团通过收购新丽传媒，打通IP价值链，并推出“红袖读书”整合女频内容，强化“她”经济布局。
- 掌阅上线经典文学电子书，吸引中年用户群体，同时布局青少年市场。
- 塔读文学通过版本升级、与影视综艺合作提升品牌影响力和用户活跃度。
- 阿里文学通过“星璨杯”征文大赛和与腾讯音乐合作打造综艺《这就是原创》，推动IP衍生品开发。
- 连尚文学通过“连尚免费读书”和“WIFI万能钥匙”导流，探索新商业模式。

典型厂商动态

咪咕阅读

战略重点：
- 推广教育类产品，如与厦门移动合作的“新课标·新阅读行动”。
- 结合世界杯推出“读享世界杯”营销活动，提升用户活跃度和粘性。
- 发布“威漫计划”进行网文IP漫画改编，拓展IP变现渠道。
- 推出“嗨未来”儿童有声阅读计划，增加内容储备和市场布局。
数据表现：
- 2018年3季度活跃用户达30515.94万人，人均单日启动次数为17.85次，使用时长为228.58分钟。
- 世界杯期间用户活跃度增长明显，日活用户增加365.56万人，用户粘性提升。

阅文集团

战略重点：
- 收购新丽传媒，打通IP下游价值链，提升影视IP开发能力。
- 发布“红袖读书”整合六大女频平台，统一内容分发入口，强化“她”经济布局。
- 推出多部女频IP改编剧，如《武动乾坤》《天盛长歌》《斗破苍穹》。
- 推动网络文学出海，与韩国平台Munpia合作，培养海外作者。
数据表现：
- 用户粘性增强，通过统一入口提升内容推荐精准度和用户体验。

掌阅

战略重点：
- 上线经典文学作品电子书，如三毛、张爱玲等作家作品。
- 发布青少年阅读产品“掌阅课外书”，布局青少年市场。
- 与原麦山丘合作推出阅读体验店，提升线下阅读体验。
- 推出IReader Smart智能本，增强用户使用场景。
数据表现：
- 用户活跃度和使用时长稳步增长，吸引年龄较大的用户群体。

塔读文学

战略重点：
- 通过版本升级优化界面设计和个性化阅读体验。
- 与深圳卫视《诗意中国》等综艺合作，提升品牌曝光。
- 邀请李沁担任首席推书官，增强用户互动与信任。
数据表现：
- 2018年3季度活跃用户达442.51万人，较2季度增长14.51%。
- 人均单日使用时长153.29分钟，较2季度增长4.68%。

阿里文学

战略重点：
- 发起“星璨杯”创意征文大赛，鼓励原创内容创作。
- 与腾讯音乐合作打造综艺《这就是原创》，推动IP衍生品开发。
- 推出“HAO计划”与“A计划”，强化IP转化与内容生产。
数据表现：
- 在过去300天内已有100部原创作品进入衍生环节，包括漫画、网络电影、剧集等。
- 与腾讯音乐合作，利用其版权优势进行IP推广。

连尚文学

战略重点：
- 推出“连尚免费读书”与“连尚读书”两款产品，探索不同商业模式。
- 通过“WIFI万能钥匙”导流，提升用户规模。
- 逐浪小说作为原创内容生产平台，为连尚文学提供内容基础。
数据表现：
- 连尚免费读书在9-10月达到449.49万人的活跃用户峰值。
- “WIFI万能钥匙”9月MAU达35132.5万人，是用户增长的重要来源。