中产车市洞察报告综述篇_2021_终版_35页_3mb

中产车市即将爆发式增长总结

核心内容

中产车市作为中国车市的重要组成部分，正迎来爆发式增长的临界点。易车研究院发布的《中产车市洞察报告综述篇（2021）》指出，随着中央全面加速推进共同富裕政策，中产用户群体规模将持续扩大，将成为中国车市消费的主体。

主要观点

中产车市的定义与趋势

• 中产用户定义：年可支配收入在15-50万元的家庭（含单方双亲）购车用户。
• 中产车市增长：2017-2021年，中产用户渗透率从28.83%上升至32.75%，显示中产车市不断壮大。
• 市场预判：预计2025年中产渗透率将升至50%，2030年升至70%，2035年有望达到80%。

中产用户的消费特征

• 注重品质与技术：中产用户更倾向于购买高品质、高附加值的车型，对自动驾驶、新能源等技术接受度高。
• 贷款购车意愿强：中产用户的主动贷款购车意向达58.04%，高于整体市场。
• 品牌忠诚度高：中产用户的净推荐率高达19.92%，品牌建设对中产用户具有重要吸引力。
• 购车来源：部分家庭购车费用主要来自父母支持，显示中产车市与家庭收入密切相关。

中产用户的年龄与区域分布

• 主力人群：30-34岁“新中产”是中产车市的主力，渗透率高达35.39%。
• 城市分布：中产用户主要集中在一线城市及部分二线城市，如上海、深圳、温州、无锡、厦门等。
• 城市化影响：城市化是提升中产占比的关键因素，未来应加速推进城市化进程以扩大中产车市。

中产用户对车型的偏好

• SUV与MPV受欢迎：雷克萨斯NX、沃尔沃XC60、凯迪拉克XT5、奥迪Q5L等SUV车型深受中产用户喜爱。
• 中高端MPV增长潜力：奥德赛、艾力绅等中高端MPV表现良好，为塞纳、威尔陆等车型指明方向。
• 新锐品牌表现：领克、坦克、新红旗等新锐品牌逐步进入中产渗透率TOP20，需进一步提升品牌形象以争取中产用户。

行业价值与机遇

• 新技术与新业务：中产用户将成为自动驾驶、新能源、直营车险、品牌建设等新业务发展的核心驱动力。
• 车企与经销商战略：应积极布局中产车市，摆脱传统思维束缚，将中产用户作为核心战略对象。
• 品牌竞争格局：部分非销量领先品牌在中产用户渗透率上表现优异，未来可能迎来新增长机遇。

关键信息

• 调研样本：2021年前三季度，易车研究院通过认证车主问卷收集了28613份有效样本。
• 政策推动：中央自2021年起全面加速推进共同富裕政策，扩大中等收入群体规模，为中产车市爆发式增长奠定基础。
• 行业趋势：中产车市正从“增量车市”转向“新增量车市”，成为车企转型升级的关键窗口期。
• 中产用户需求：中产用户对品质、技术、品牌、服务等有较高要求，是车企必须重视的核心群体。

市场走势

• 收入增长：近十年来，中国家庭可支配收入持续增长，特别是含单方双亲的大家庭，已接近中产收入水平。
• 政策与市场联动：共同富裕政策的推进，将加速中产车市的爆发式增长，预示未来市场格局将发生重大变化。

战略建议

• 技术布局：车企应加强自动驾驶、车联网、节能环保等技术的研发与应用。
• 产品优化：注重内在品质、新能源、保姆车、个性车、性能车、中型车等产品设计。
• 品牌塑造：打造沉稳大气、低调内敛的品牌形象，提升美誉度与忠诚度。
• 网点布局：优化网点分布，注重便利性与体验感，可考虑准直营、直营、社区店等模式。
• 服务升级：提升服务满意度，提高回流率与转介绍率，降低流失率。
• 衍生业务：关注车贷、车险、二手车、维修保养、装换装饰等衍生业务，拓展中产用户的消费场景。

衍生业务与行业服务

• 衍生业务：车贷、车险、二手车、维修保养、装换装饰等将成为中产用户的重要消费领域。
• 行业服务项目：易车研究院提供行业走势咨询、具体车企分析、行业研究方法论培训等服务，帮助车企与经销商制定战略。

联系方式

• 蒋若薇：市场专员，易车研究院
• Mobile：158 0133 7050
• Mail：yicheresearch@yiche.com
• 微信：yicheresearch
• 关注平台：微信阅读号、君临车市、领英

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