20160705-易观国际-中国医生端移动医疗APP上半年专题研究报告2016_直击痛点_医生服务进一步创新深化_24页_2mb

中国医生端移动医疗APP上半年专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2016年上半年中国医生端移动医疗APP的发展情况，涵盖其发展概况、细分领域案例及市场发展趋势。报告指出，医生端APP主要服务于医生交流、工具资讯和患者管理三大领域，旨在解决医生在职业生活中的三大痛点：工作压力、医患沟通不畅和技能提升需求。同时，报告强调移动医疗市场正向多元化和垂直化发展，各细分领域均有显著增长。

主要观点

• 医生端APP的定位：以医生用户为核心，提供学术交流、工具资讯和患者管理等服务，是医疗行业移动化的重要组成部分。
• 市场细分：中国移动医疗市场分为8大垂直细分领域，包括医生社区、医患交流、资讯工具、导诊平台、预约挂号、自诊自查、疾病管理和体检等。
• 医生群体特征：医生工作时间长、收入相对不高、工作环境存在风险，这些因素推动了医生端APP的需求增长。
• APP功能与服务：医生端APP主要围绕医生社区、医患交流和资讯工具三大方向展开，其中资讯工具类APP数量最多，但盈利模式较为传统。

关键信息

1. 医生端APP发展概况

• 医生端APP的定义：以医生用户为目标的医疗APP，主要包括医生交流、工具资讯和患者管理。
• 数据来源：一手数据来自易观千帆对用户行为的监测及深度访谈；二手数据来自行业公开信息、专家观点、政府数据等。
• 研究方法：采用定性和定量方法，结合一手与二手信息得出结论。

2. 医生端APP细分领域案例研究

医生社区类APP

• 主要功能：提供学术讨论、病例交流、个人品牌建设等服务。
• 代表APP：医脉通、诊疗助手、医联、丁香园、医生站、轻盈医学等。
• 特点：依托PC端优势，积累优质内容和用户，构建医生社交网络。

医患交流类APP

• 主要功能：改善医患沟通，提供患者管理、转诊、随访等服务。
• 代表APP：杏仁医生、医客、医生树、好大夫、春雨医生、医脉等。
• 创新点：杏仁医生首创与微信平台的无缝对接，提升医患沟通效率。

资讯工具类APP

• 主要功能：提供医学资讯、工具资料、继续教育等服务。
• 代表APP：丁香园、医脉通、杏树林、医学移动课堂、执业药师万题库等。
• 问题：内容同质化严重，盈利模式单一，缺乏创新。

3. 医生端APP市场发展趋势研究

• 资本关注度：主要集中在医生社区和医患交流领域，资讯工具类APP资本关注度较低。
• 医生端服务目标：医生品牌建立是医生端服务的重要目标之一，通过平台提升医生影响力。
• 市场进入者多样化：不同细分领域的企业进入市场，推动医生与患者端业务结合成为主流转型趋势。
• 盈利模式：医生社区类APP主要通过BPO（商业流程外包）模式盈利；资讯工具类APP主要依赖课程收费和书籍销售。

市场数据

• 医生数量：截至2015年，中国有500多万执业医师，年诊疗人次达76亿。
• 医生工作时间：一线城市医生周均工作时间超过60小时，工作压力较大。
• APP数量占比：2016年4月，医生社区类APP占比25.5%，医患交流类APP占比23.4%，资讯工具类APP占比超50%。
• 医联数据：医联平台拥有40万+实名认证医生，累计解决病例数超3万例，覆盖三甲医院医生22万+。

医生端APP发展趋势

• 垂直细分：市场向垂直细分领域发展，如心血管、神经、肿瘤等。
• 生态平台构建：医生端APP逐步构建覆盖医生、患者、机构、厂商的医疗生态圈。
• 服务延伸：医生端APP不仅提供基础服务，还尝试延伸至慢病管理、线上问诊、移动挂号等方向。
• 用户体验优化：APP需在内容多样性、功能创新、用户粘性等方面持续优化，以应对竞争。

结论

医生端移动医疗APP正通过创新服务模式，逐步解决医生在职业生活中的痛点。随着多点执业政策的推动和医生品牌建设的重视，医生端服务将成为医疗信息化的重要组成部分，未来需在内容质量、服务模式和用户体验上持续优化，以实现可持续发展。